欧哥跨境日记 · 2026年1月26日各位做Ozon的跨境卖家注意啦！2026年刚开年，俄罗斯电商圈就炸了。
Ozon带着“史上最严打假新规”强势来袭，1月29日正式生效，
还设了到3月1日的过渡期，这波操作直接堵死了假货卖家的“蒙混之路”。
数据说话才够震撼：
2025年上半年Ozon联合其他平台下架280万件侵权商品，累计超960万件，
Q2单季就冻结2300余个可疑账户，假货投诉解决率高达89%。
随着10月《平台经济法》生效进入倒计时，平台这波“提前热身”，
就是要筛选合规卖家、净化市场，想混水摸鱼的可得小心了！
一、新规核心内容：这些“硬核条款”千万别踩雷
Ozon这次打假可不是“喊口号”，新规条款细到让假货卖家无处遁形，核心要点整理好了，快对照自查：
1、正品认证“二选一”：
高频仿冒品类想拿“正品”标识，要么提供俄专利局或马德里体系注册的品牌授权链证明，要么缴10万-125万卢布保证金（按上年销售额3%核算）。
以前靠伪造证书蒙混的套路，现在彻底失灵了。
2、保证金扣罚超严格：
政府机构投诉直接全额扣保证金，消费者或企业投诉扣25%，一旦全额扣除，名下所有商品“正品”标识全撤销。
相当于一笔保证金绑定全店合规，压力直接拉满。
3、全流程防控无死角：
事前审核前移，上架前必须提交产地证明、EAC认证等文件，缺一项直接拦截；
事中AI全天扫描，通过图像识别、20余项关联维度揪异常商品；
事后追责升级，售假店铺永久封店，关联账户同步审查，资金冻结、流量降权一个都跑不掉。
4、额外红线不能碰：
严打“伪本土”宣传，无俄实体却宣称“本土制造”，AI直接封店；
证证不符（证书、详情页、商品铭牌信息不一致）立即冻结货物；
关联售假的话，同一主体下正规店铺可能被限制促销6个月以上。
二、Ozon新规（1月29日生效）合规自查清单
建议打印存档，过渡期内逐项勾选整改，避免踩雷！
1、认证合规类（核心必查，缺一项就可能下架）
在售商品是否属于TR CU法规管控品类（3C、家电、儿童用品、美妆等），是则必须办EAC认证；
EAC认证是否来自俄本土机构（证书编号以RA/RU开头），非本土机构认证无效；
认证证书是否录入FGIS系统，且带动态QR码（每季度更新密钥），自制QR码=违规；
商品贴标是否规范：EAC标志与QR码间距≤5mm，位置显著、尺寸达标；
强制品类（如儿童玩具、家电）是否有俄本土实测报告，且报告参数与商品一致。
2、保证金与授权类（关乎资金安全，别马虎）
（1）若商品申请“正品”标识，是否已准备二选一材料：
①完整品牌授权链（俄专利局/马德里体系注册，公证翻译）；
②按上年销售额3%核算的保证金（10万-125万卢布）。
（2）授权文件是否覆盖全链路（品牌方→一级代理→自身），无断链、无伪造；
（3）保证金账户是否预留足额资金，避免投诉后余额不足被全额扣除；
（4）已留存保证金缴纳凭证、授权文件扫描件，且分类存档（建议云端+本地双备份）。
3、宣传合规类（AI全天扫描，敏感词零容忍）
（1）已清理所有“伪本土”表述：无俄实体则删除“本土制造”“俄本土直供”等说法，可替换为“跨境直供”；
（2）标题/详情页无“XX同款”“平替”“高仿”等侵权暗示词，无绝对化用语（如“最好”“顶级”）；
（3）商品参数、功能描述与认证证书一致，无夸大宣传（如“续航10小时”需有实测报告支撑）；
（4）未使用品牌Logo、商标图案（无授权情况下），避免侵权投诉.
4、供应链与文件留存类（平台飞行检查必备）
（1）供应链已提供“3证1报告”：产品说明书、材质检测报告、合规认证证书，来源可追溯；
（2）所有合规文件（认证证书、实测报告、授权公证、采购合同）至少留存5年；
（3）已建立文件分类体系（按品类/证书类型/有效期分类），方便快速调取；
（4）定期核查供应商资质，避免采购到仿冒、不合规商品。
5、投诉与风险管控类（提前设防，减少损失）
（1）已设置关键词警报系统，实时拦截违规宣传表述
（2）明确投诉处理流程：收到投诉后24小时内响应，两周自证期内准备好合规材料
（3）知晓保证金扣罚规则：政府投诉→全额扣，消费者/企业投诉→扣25%，提前做好风险预案
（4）无关联售假记录：同一主体下所有店铺均合规，避免“一店违规，全店受牵连”。
三、卖家应对攻略：4步搞定合规，安稳赚钱
新规再严也不用慌，核心就是“把合规做在平时”，这4步让你轻松过关：
第一步：火速核查商品与宣传。
先清理所有在售商品的“伪本土”表述，没有俄实体就别写“本土制造”，改成“跨境直供”更稳妥；
标题和详情页避开“UGG同款”“Apple平替”等敏感词，AI现在连模糊表述都能识别。
高风险品类先确认是否在“高频仿冒清单”里，提前评估合规成本。
第二步：办齐合规认证，认准“正规渠道”。
属于TR CU法规管控的品类（如3C、家电、儿童用品），必须办EAC认证，而且得找RA/RU开头的俄本土机构，证书要录入FGIS系统，还得带动态QR码（每季度更新密钥，自制无效）。
贴标要规范，QR码和EAC标志间距≤5mm，贴在显著位置，尺寸达标才不算违规。
第三步：妥善处理保证金与授权。
有品牌授权的赶紧整理完整授权链文件，公证翻译后存档；需要缴保证金的，提前预留资金，避免影响现金流。
记住收到投诉后有两周自证期，别慌着放弃，及时提交合规证明就能保住保证金。
第四步：建立合规管控体系。
让供应链提供“3证1报告”（产品说明书、材质检测报告、认证证书），确保来源合规；
所有合规文件（实测报告、证书、公证协议等）至少留存5年，应对平台飞行检查；
设置关键词警报，及时拦截违规描述，降低下架风险。
小提示：
1. 过渡期（1月29日-3月1日）是整改黄金期，建议每天抽1小时逐项核对，3月1日后平台将严格执法！
2. 若对认证/授权有疑问，直接联系Ozon官方招商经理确认，别轻信第三方“代办假证”（平台已接入证书核验系统，一查一个准）
3. 勾选完成后，可每周复盘1次，确保新增商品也符合新规要求，合规不是“一次性操作”，而是日常习惯～
四、总结：合规才是Ozon运营的“长期饭票”
其实Ozon这波重拳打假，对合规卖家来说是“好消息”。
清退了劣质竞争者，市场环境更干净，正规卖家的流量和转化反而会提升。
新规不是“刁难”，而是行业发展的必然，平台要的不是短期“薅羊毛”的玩家，而是能长期共建生态的合作伙伴。
过渡期就像“缓冲带”，1月29日到3月1日这段时间，赶紧对照新规查漏补缺，别等截止日期过了再手忙脚乱。
记住，现在的合规投入，都是未来稳定盈利的保障。
在Ozon市场，能稳稳走下去的，从来都是守规矩、做实事的卖家，希望各位都能避开违规坑，在俄罗斯市场赚得盆满钵满！
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