2026年6月，美客多（Mercado Libre）旗下数字广告业务Mercado Ads在戛纳国际创意节期间宣布了一组新动作，官方将其统一归入"Commerce Powered Media"战略框架：接入TikTok广告生态、上线覆盖拉美超过700万创作者的内容网络、推出可购物视频广告。 对长期把广告预算押在站内的拉美卖家来说，这组消息的分量在于，美客多的广告体系第一次把触角伸到了站外内容场景，并且承诺每一笔投放都能追踪到站内成交。本文依据官方发布及公开行业信息，梳理Social Commerce Video Ads方案的功能、投放流程、素材规范，以及它对卖家的实际意义。 一、事件背景：美客多广告体系的三项新动作 1、发布场合与时间 据美客多官方消息，Mercado Ads于2026年6月22日在戛纳国际创意节（Cannes Lions 2026）期间集中发布了三项广告解决方案。 Mercado Ads高级副总裁Jesús Moreno Sosa在活动现场表示，核心目标只有一个：让每一笔品牌广告投入都能以美客多平台上的真实成交来衡量。 2、三项方案的具体内容 （1）接入TikTok广告生态：将TikTok广告库存纳入Mercado Ads投放体系，属于拉美地区首个此类整合。 （2）上线创作者网络：连接拉美超过700万名内容创作者，品牌可按创作者的实际成交ROAS选择合作对象。 （3）推出可购物视频广告：消费者在视频播放环境内即可完成商品浏览、加购和支付，覆盖社交媒体、流媒体及联网电视（CTV）。 3、官方数据与定位 据CNN Brasil报道，Mercado Ads在活动期间披露，其广告投资在2026年第一季度同比增长73%；美客多生态目前汇聚超过1.26亿拉美买家。 图源：美客多广告 官方称，三项功能上线后，美客多是拉美唯一能同时覆盖社交媒体、流媒体、联网电视全部广告触点的头部媒体平台。 二、Social Commerce Video Ads方案是什么：站外种草、站内成交 1、过去TikTok投放的痛点 品牌在TikTok投广告，能拿到的反馈基本停留在播放量、点赞、观看时长这些表层指标。用户看完视频有没有动心、有没有下单，广告主无从知晓。前端曝光和后端成交之间，隔着一层雾。 2、方案机制 Social Commerce Video Ads把TikTok的广告库存和美客多的第一方购物数据接在一起。品牌投放时，可以基于美客多积累的真实购买行为构建受众标签，把竖屏视频广告推给购买意向较高的用户，在他们刷TikTok的时候完成触达。 3、完整的转化闭环 广告曝光后，用户在美客多上的一系列动作，从品牌搜索、店铺访问、加购到最终成交，都能被追踪到。方案还采用去重受众技术，确保每次曝光对应真实独立用户，避免曝光数据虚高。站外引流从此不再是一笔糊涂账。 4、现阶段定位 需要说明的是，方案目前率先服务于Awareness品牌认知目标，侧重品牌曝光。据官方表态，以购买考虑、转化为直接目标的投放方式将在后续陆续开放。 三、投放流程：在Mercado Ads后台完成 1、创建广告活动 在Mercado Ads DSP中新建广告活动，选择Awareness品牌认知目标，再选Social Video Reach子选项，系统会自动配置连接TikTok广告库存的相关设置。 2、设定受众定向 依据美客多真实购买行为构建的受众标签进行定向投放，每个活动最多支持上传10条竖屏视频。 3、无需开通TikTok广告账号 整个操作都在Mercado Ads后台完成，品牌无需额外开通或管理TikTok Ads Manager账户，省去跨平台配置的麻烦。 四、视频素材规范：发布时的官方提示 1、格式与尺寸 视频须为MP4或MOV格式，9:16竖屏比例，理想分辨率1080×1920像素，单条视频大小不超过280MB。 2、时长 10至60秒，官方更倾向于9至15秒的短内容。短视频的黄金窗口很短，开头几秒没抓住人，后面很难留住。 3、其他要求 视频需包含音频，禁止添加水印，背景应为纯色且避开白色或透明。 4、素材勿直接平移 美客多广告团队特别提示，不要将原先用于Streaming Video Ads或Online Video Ads的素材直接平移过来。TikTok是快节奏、竖屏化、短时长的内容消费场景，素材需重新制作。 以上为方案发布时披露的素材指引，具体以上传时后台实际校验为准。 五、对美客多卖家的影响：哪类卖家值得关注 1、有品牌心智的卖家 TikTok广告的价值不只是带来一次点击，而是让用户在进入美客多之前，先记住一个品牌、一个产品场景、一个购买理由。店铺只有零散SKU、品牌名不清的卖家，兴趣流量很难沉淀。 2、有素材生产能力的卖家 TikTok广告用的是竖屏视频，通常要求本地语言、真人场景和高频测试。一个产品可能要反复拍摄功能展示、使用场景、真人测评等多个利益点，没有持续产出素材的能力，很难投出稳定结果。 3、在墨西哥、巴西有本土化能力的卖家 墨西哥和巴西既是美客多的核心市场，也是短视频消费活跃的市场。据行业数据，墨西哥TikTok用户渗透率超过70%。有本土账号、本地仓储和履约能力的卖家，可以尝试站外视频广告。 4、站内基本功没打好的卖家先别急 TikTok只负责把兴趣人群带过来，成交还是发生在美客多站内。站内广告、Listing、评价和履约表现没到位时，TikTok带来的访问很难长期转化。先补齐站内基础，再考虑站外内容投放。 六、现阶段的不确定性与后续计划 1、落地国家尚未明确 方案目前处于初期阶段，具体落地国家范围尚不明确，是否以墨西哥为起点逐步推开，有待官方进一步确认。 2、数据共享与隐私细节有限 双方在数据共享机制、用户隐私保护方面的具体操作细节，目前披露的信息不多。涉及消费者数据的方案，这些细节早晚要摊开讲。 3、后续开放节奏 据官方信息，以购买考虑、转化为目标的投放方式将陆续开放；创作者网络依托真实成交订单数据核算ROAS，达人种草效果可量化。 七、总结与建议 美客多接入TikTok广告生态，信号意义大于功能本身：拉美电商平台开始补内容种草这一环，广告战场从站内搜索前移到内容场景。 对已经在墨西哥或巴西跑出基础销量的品牌卖家，现在适合做一轮小规模测试，看看产品能不能从短视频里拿到新增流量； 对还在打站内基础的卖家，不必急着做素材，先把Listing、评价、履约这些基本功补齐。 方案的功能细节、落地节奏还会继续更新，保持关注即可。 广告投放解决的是流量问题，流量进来之后的承接同样不能掉链子。尤其做美客多这种多站点市场，店铺一多，刊登、订单、库存、发货、客服来回切换，光是订单同步就够折腾。这些环节可以交给一体化工具处理：妙手ERP是深圳呈云网络科技有限公司旗下的跨境电商运营系统，覆盖采集、刊登、定价、营销、订单、仓储、采购、物流、代打包、财务、客服等一体化运营服务，现已服务110万+跨境电商卖家。广告负责把流量带进来，妙手ERP负责把生意接住，两头配合，店铺才转得动。 八、常见问题解答 1、美客多TikTok广告方案是什么时候发布的？ 2026年6月22日，美客多旗下Mercado Ads在戛纳国际创意节期间发布，官方将其归入"Commerce Powered Media"战略框架。同期还发布了覆盖700万创作者的达人网络和可购物视频广告。 2、Social Commerce Video Ads和普通TikTok广告有什么区别？ 普通TikTok广告只有播放量、点赞等表层数据；Social Commerce Video Ads用美客多真实购物数据定向受众，并能追踪曝光后用户在美客多站内的搜索、访问、加购、成交等完整动作，转化可量化。 3、投放需要开通TikTok广告账号吗？ 不需要。整个操作都在Mercado Ads后台完成，新建广告活动选择Awareness目标和Social Video Reach子选项，系统自动配置TikTok广告库存的相关设置。 4、视频素材有什么硬性要求？ 按发布时官方指引：MP4或MOV格式，9:16竖屏，时长10至60秒（偏好9至15秒），理想分辨率1080×1920，单条不超过280MB，需含音频、禁水印、纯色背景避开白色或透明。实际以上传时后台校验为准。 5、现在哪些卖家适合先试投？ 建议具备三点的卖家：已有品牌名或主推产品心智、有持续制作竖屏素材的能力、在墨西哥或巴西有本土化运营和履约能力。站内基本功没打好的卖家建议先补站内。 6、这个方案能直接带来成交吗？ 现阶段投放目标以品牌认知（Awareness）为主，侧重曝光而非直接转化。曝光后的搜索、访问、加购、成交可追踪，后续官方将开放考虑、转化类投放目标。 7、一个活动能放几条视频？ 每个活动最多支持上传10条竖屏视频，建议准备多条不同角度的素材做对比测试。 8、创作者网络和可购物视频广告是什么？ 创作者网络连接拉美超700万内容创作者，按真实成交ROAS核算达人效果；可购物视频广告让消费者在视频播放界面内直接浏览、加购、支付，覆盖社交媒体、流媒体和联网电视。

继“夏日圣诞”之后，又一个季节抢先起飞。 时间线来到下半年，各种节日开始赶趟了。 万圣节还没到，在Google Trends，Halloween（万圣节）这个词条肉眼可见火了起来，并在8月2日直接冲上近90天热度顶峰。 与此同时，在TikTok美区，一些万圣节的“氛围搭子”也早早扛起平台GMV的增长大旗，不少买家开始在线扒节日穿搭、家居装饰、定制礼品灵感。 不难看出，万圣节的哨声已吹响。 本篇妙手将结合往年数据和当下风向，整理一套选品思路，助力各位老板把握这一关键节点。 一、节日服饰类 “不给糖就捣蛋”流传了2000年，不再只是一句万圣节口号，也让背后的跨境生意大有搞头。 过节重头戏少不了各种变装狂欢，万圣节的第一波生意自然来到了变装赛道。 在万圣节赛道里，COS服饰绝对是万年常青刚需款，没有之一。 一般来说，经典恐怖形象和热门影视角色是消费者选购的两大核心方向。 前者属于每年稳定出货的刚需基本盘，后者流量爆发力强，也是打造爆款的绝佳突破口。 建议选品时聚焦“经典款守盘+热门IP追新”，这样更容易踩中万圣节的消费节奏。 热门影视剧虽然是流量密码，但未经授权的IP存在侵权风险，建议卖家优选： 无特定IP指向的通用形象（如吸血鬼、巫婆、海盗、骷髅、南瓜等）、或者已进入公共领域的形象（如德古拉、弗兰肯斯坦等经典文学角色）。 值得关注的是，这个赛道覆盖全年龄段，但很多卖家容易忽略细分蓝海： 1）儿童款主打软萌可爱，避开惊悚尖锐造型，面料必须安全亲肤，适配亲子出行、幼儿园派对； 2）成人款往小众个性有氛围感方向发力，精准匹配网红打卡、线下派对需求； 3）宠物万圣节装扮也是小众蓝海，海外养宠人群热衷给毛孩子安排节日造型，宠物牌、宠物带帽卫衣、宠物三角巾这些也好拍内容。 这个类目建议把零散单品打包成套销售，能够直观拉高客单价，比如：经典三件套（披风+面具+手套）、完整角色套装（角色服装+假发+道具）、配套加购（套装详情页关联鞋履、配饰等单品推荐，引导买家追加下单）。 二、派对装饰类 根据美国零售联合会的数据，2025年美国人在万圣节的花费上，光是装饰这一项就占了42亿。 万圣节的黄金法则是“卖氛围”。不管是庭院布置，还是室内派对，消费者永远愿意为情绪价值下单。 营造节日氛围，灯光和装饰是首选，也是历年最容易跑出爆款的细分类目。 作为家居装饰复购最多、最易火爆的子类目，氛围灯必须安排上。LED南瓜灯、幽灵小彩灯、骷髅串灯，还有最近在TK美区短短8天就卖出17万刀的3D蝙蝠灯，相关搜索量都稳居高位。 从门廊到客厅，都是海外家庭大展身手的地方。 花环和桌布优先采用黑橙经典配色、蜘蛛网印花；墙贴或挂毯就以蝙蝠、幽灵、蛛网这类长青图案为主，额外突出易移除、不留胶、不伤墙体的实用卖点；一些南瓜、鬼魂、暗黑哥特设计的亚克力或木质摆件、幽灵造型的灯带和气球，随便一摆，轻动带动节日氛围。 除此之外，面具、糖果桶、小配饰也是万圣节派对的三大刚需，非常适合中小卖家轻资产入局。 糖果桶升级成发光的南瓜、幽灵造型，主打轻便耐摔、造型吸睛；披风、发光魔杖、发箍头饰、骷髅手套这些低成本变装配饰，可以考虑多件组合销售。 三、增量机会 大家目光大多集中在服饰、装饰两大核心赛道，但万圣节消费不止于此。 置办完节日装扮、庭院布置之后，海外买家还会顺手为日常出行和居家场景补充一些应季好物。 比如汽配类目 车内布置可以布局南瓜幽灵后视镜挂饰、RGB车载氛围灯、磁吸幽灵造型小灯等；车身装饰搭配车窗南瓜静电贴、主题方向盘套、座椅小装饰，这种低成本小件自带种草属性。 比如家电类目 可以贴合日常需求来选品，派对前协助出餐的空气炸锅、迷你华夫饼机、派对饮品器具等，派对中增加氛围的智能音箱、氛围小夜灯、LED除湿机等；派对后清洁善后的扫拖机器人、小型除味清洁设备等，而且重要的是，节日后依然可以作为日常品继续售卖。 这两类虽然跟传统意义上的万圣节选品毫不相干，但大促会导致流量外溢和凑单心理，一般来说其他类目也会有所增量。 四、运营节奏 8月选品定方向。 优选节日+日常双属性产品，避免货物在流量过后因节日属性太强而无法脱手。 同时要准备好对应的产品资质，比如灯具类要UL/ETL，电子产品要FCC，规避上架、清关受阻风险。 在启动基础动销时，要注意观察点击率和转化率，筛选出潜力爆款重点推广。 9月铺内容和SEO。 再说一遍，万圣节的核心是“氛围感”。 无论是短视频还是产品页都要突出使用场景，3D蝙蝠灯的成功足以证明：能直观展现产品卖点、一眼出片的的可视化内容，最容易抓住用户眼球。 除了#Halloween之外，标签还可以布局#Calabaza、#Fantasma、# Fiesta、#Decoración等关键词来抢占万圣节流量。 另外，及时提报万圣节大促，抢占活动坑位。 10月主收割流量。 可以适当投放广告，主攻节日相关关键词和竞品流量词，集中资源积累产品权重，等到万圣节流量顶峰到来，才能接住爆发订单。 总之，抢跑已成常态，各位看官老爷不要只隔岸旁观，提前布局才是拿下节日的关键。 - END -

国内卷得头破血流也不是一两天了，思来想去，小红书决定搞点出海业务，把老外裤兜里的钱往外掏掏。 大招从去年憋到现在，可算是有点苗头了。 出单后不用自行发货，快递直接上门揽收，一件货直接空运到老外手里。 备货？不用；海外仓？不用。就连商品文案和客服话术，平台都用AI帮忙搞定。 乍一看，新手福音拉满，但真有那么简单吗？ 一、小红书Redshop正式上线 小红书出海的路子，可以说是敢闯又谨慎。 7月，Redshop一上来就整了波大的，一次性打通9大核心市场：美、英、澳、新、马以及中国香港、中国澳门等地区。 过去，海外用户在小红书只能看、不能买；现在，小红书开放Redshop的跨境购物入口，被内容种草的海外消费者终于能收获剁手的快乐。 目前，也有一些卖家收到了Redshop官方递出的橄榄枝，诚邀出海闯一闯。 其实去年3月份的时候，小红书就捣鼓了个出海领航计划，不过当时顶多算牵线搭桥的服务商，帮国内商家对接海外销路。 历经一年半的试水，这次上线的Redshop，已经来到Next Level。 先不说能不能成，至少在降低新手卖家出海门槛这件事上，Redshop给足了诚意： 一、商家不用提前把货备到海外，用户下单后，平台会有指定物流上门取件，空运直邮到老外手里。 也就是说，货怎么过去、库存放在哪里、海外仓成本怎么办这些问题，平台直接用“0前置仓储”这个模式来搞定。 二、系统AI完成自动翻译，包括商品信息、种草笔记、以及消息咨询等多语言转化，几乎没有语言障碍。 很多跨境卖家头疼的语言和本土化，不用再额外搭建团队，AI就可以解决商品标题怎么写、详情页怎么表达、客服怎么沟通这些问题。 三、低佣金、0保证金、首月流量扶持等政策，助力低成本测试产品在海外市场的反馈，再进行下一步动作。 跟TikTok和Shopee东南亚跨境店的招商模式几乎一样。 看到这里，想必大家心动不已、想开团秒跟，不过友情提醒先冷静一下。 一个是官方细则还没出。佣金几个点、流量怎么扶持、退换货谁承担、关税算谁的，全是问号。 再一个现阶段是邀约制。只有部分受邀的商家才能入场，至于什么时候全量开放入驻，还得等官方通知。 总的来看，Redshop的整个流程就两字：精简。 二、Redshop的模式，好还是不好？ 来到2026年，跨境这门生意已经大幅缩减信息差，但不少萌新面临的三重难关依旧是开店、运营和发货。 咱们就针对这三个方面对比下隔壁TikTok来说说。 01、开店方面 小红书国内店铺跟Redshop后台是相互打通的，但在TikTok，想做海外生意，必须得重新开店。 时至今日，依旧有人不知道TikTok Shop官方可以免费开店，要么被卖店的服务商美美收割一把，要么被假平台诈骗沦落到倾家荡产。 小红书相对来说就比较简单，一个店国内国外都能做，新手也不用像个无头苍蝇一样到处找各种渠道。 02、运营方面 中国卖家做TikTok，等于跑到别人家里做生意，而Redshop其实是在自家地盘里吆喝，等别人过来买东西。 TikTok上的商品优化、内容制作、达人建联，首先要做到的是迎合本地化，这里边涉及到的除了语言，还有运营策略。这也使得很多小白根本无从下手。 但小红书不管三七二十一，先种草再说，服务好了国内消费者，再顺带精准推荐给老外，主打就是“中国式”种草。 不过值得一提的是，目前Redshop的招商范围是非遗手工、特色工艺品、中国文化产品这种“小而美”，这就要求商家能说故事、能讲文化、能拍出好内容，才好吸引愿意为东方审美付溢价的买家。 03、发货方面 Redshop目前的模式说白了就是跨境直邮，跟TikTok跨境店东南亚站点差不多。 虽然小红书标榜物流交给官方，但考虑到开通的国家距离各异，如果涉及远程运输，这种模式大概率经不起推敲。 这些都是大家需要思考的问题。 三、入局前需要思考的几件事 如果有小红书店铺基础、会拍种草图文视频、产品有特色有故事的卖家，可以考虑考虑。 不过有几条也得注意避坑： 01、只相信官方渠道 目前仅官方邀约入驻，所有付费代开、内部名额、绿色通道的中介，注意甄别。建议重点关注小红书千帆商家后台、redshop_official官方账号动态。 02、优先轻小件试水 现阶段聚焦高颜值、有内容、有溢价的轻小件，重货、大件、低价标品坚决不碰，物流成本和售后会直接吃掉所有利润。 03、提前算清成本账 佣金费率、流量扶持、物流时效、关税承担，逐条问清楚。现在很多媒体预计的8%-15%只是业内猜测，一定要以官方文本为准。 04、内容永远是核心 AI能翻译文字，但没办法翻译东方审美和故事。建议提前备好英文种草笔记、海外版视觉素材、产品文化故事，这是打动海外买家的核心竞争力。 小红书出海这条路还很长，但方向已经清楚了。 内容带来的种草，最终要怎么依托真实的商品和履约体验接住，是个课题。 但毋庸置疑的是，小红书的这个尝试，对于想入局跨境的小白商家来说，算是一个新机遇。 - END -

8月6日，以“全链护航，旺季称王”为主题的2026 Shopee卖家激励大会在深圳盛大启幕。 本次盛会群英荟萃，平台高管、行业领袖及数千名跨境精英齐聚一堂，旨在复盘上半年市场运营战绩，前瞻下半年出海风向，为即将到来的销售旺季厉兵秣马，全面布局。 作为Shopee生态体系中的长期深度合作伙伴，妙手ERP受邀出席本次行业盛典。 在全场瞩目的颁奖典礼上，凭借卓越的服务效能与深厚的行业技术积淀，妙手ERP从众多生态伙伴中脱颖而出，正式被Shopee官方授予“2026 H1星选服务商”荣誉称号。 此次获奖，是妙手ERP继获得Shopee“2025 ERP最佳合作伙伴”认证之后，在2026年摘得的首枚硕果，也是我们在连续四年荣获Shopee官方奖项后，树立的又一全新里程碑。 接连斩获官方奖项，不仅见证了双方合作的持续深化，更彰显了Shopee平台对妙手ERP实力的高度信赖与权威认可。对于这份沉甸甸的信任与鼓励，我们致以最诚挚的谢意。 妙手ERP总经理Vicky领奖（右） 与此同时，在大会同期举办的Shopee生态合作伙伴增长峰会圆桌论坛上，妙手ERP总经理Vicky受邀登台，共话行业新风向。Vicky指出，随着AI技术浪潮席卷而来，Shopee的运营逻辑正迎来深刻变革，如何借力AI提升运营成效已成为卖家的核心命题。 对此，她以妙手ERP为例，现场输出一套ERP如何借力AI赋能运营，助力卖家把握平台增长逻辑，以及高效攻克海外市场时差难题，为2026年下半年的业绩跃升积蓄充足势能。 主会场外，妙手ERP展位同样备受瞩目。业务团队精神饱满，热情接待每一位驻足的访客。通过核心功能的实景演示，团队精准拆解客户痛点，提供了一对一的深度咨询与定制化解决方案。 这种“专业服务+硬核产品”的双重驱动，充分彰显了妙手ERP的品牌底蕴，也在现场收获了众多卖家的高度信赖与口碑赞誉。 自接入Shopee以来，妙手ERP始终紧跟平台战略步伐，致力于为卖家提供简单、实用的产品功能与服务。 截至目前，妙手ERP已实现对Shopee跨境、本土、轻出海及全托管模式的全面接入，为卖家构建了从选品到履约的全链路赋能体系： 01、智能采集刊登 内置热销选品功能，辅助卖家科学决策，精准锁定爆款；同时，支持采集100+国内外货源平台产品信息，并直连多个优质货盘，一站式解决货源痛点。 采集完成后，系统集成了定价模板、AI优化、批量水印、智能抠图及多语言翻译等强大工具，助力卖家快速打造精品Listing，提升上架效率。 02、高效营销管理 支持多店营销活动统一管理，功能涵盖折扣设置、加购优惠、关注礼及联盟营销等。同时，系统集成多店广告管理功能，帮助卖家优化营销策略，加速店铺出单进程。 03、订单履约闭环 自动同步多店订单，并支持批量采购/库存调用、运单申请、预报发货、面单打印及退货退款处理。通过覆盖履约全流程的闭环管理，切实提升发货时效，有效规避履约超时风险 04、数据经营洞察 提供全链路数据统计与精细化订单利润分析，帮助卖家精准核算成本，实时掌控店铺经营状况，为科学决策提供有力支撑。 此外，针对备受关注的巴西市场，妙手ERP还提供了一站式NF-e开票服务，助力Shopee巴西卖家解决税务合规难题，实现业务的稳健增长。 - END - 以上全链路能力与本土化服务，共同构成了妙手ERP为卖家提供的坚实后盾。荣誉是肯定，更是责任。再次感谢Shopee官方的嘉奖与认可！ 未来，妙手ERP将载誉前行，紧跟官方步伐，持续优化产品功能与服务体验，以更专业的技术能力和更贴心的服务态度，赋能Shopee卖家高效出海！

做美客多的跨境卖家，这两年大概率都绕不过一个坎：物流时效怎么卷得过本土店？ 跨境发货动辄15-25天，本土店2-3天就能签收。买家越来越没耐心，平台流量也越来越往本土卖家倾斜。你跨境店的产品再好、价格再有优势，一句"预计送达：18天后"就能劝退一半潜在订单。 但注册本土公司、自建本土仓，对大多数中小卖家来说门槛太高了——资金占用、合规成本、库存风险，哪一项都不是小数目。 2026年6月17日，美客多悄悄上线了一个变化：CBT Pro Q3报名通道开启了，而且这次最大的亮点是——付费跨境店可以直接免费绑定3家本土店。 什么意思？就是你现在不用去注册墨西哥/巴西的本土公司，也不用自己找仓库囤货，通过绑定本土仓合作伙伴的本土店，照样能吃上CBT Pro的全部官方权益。 离8月1日全面开放没几天了。这篇文章把核心权益、7步绑定操作、3个最常见的审核踩坑点，一次性讲清楚。 一、CBT Pro到底给跨境卖家带来了什么？ 图源：微信公众号 先把权益拆开看，你才知道值不值得冲。 1、五大核心权益（延续此前版本） 这五项是CBT Pro的老牌权益，2026年Q3继续延续： 1对1专属客户经理——有专人帮你处理账号问题、活动报名、纠纷申诉，比你自己开case排队效率高一截。 库容绿色通道——旺季不用跟普通卖家抢库容，CBT Pro卖家享受优先扩容权限。 活动优先提报权——大促活动（Buen Fin、黑五、Hot Sale）的报名入口，CBT Pro卖家比普通卖家早一步开放。 数据看板升级——比普通卖家后台更细颗粒度的流量、转化、竞品数据。 流量加权支持——搜索结果和推荐位的排序会有一定倾斜。 2、三大新增功能（Q3 2026重点） 这次Q3更新，在原有权益基础上加了三项： 跨境店绑定3家本土店——这是本次最大的升级。一个CBT Pro跨境店主体可以免费绑定最多3家本土店，本质上是让你用本土店的身份去承接本土仓的物流时效优势。 本土仓仓单快速审核通道——以前上传仓单证明，审核周期不固定。现在CBT Pro卖家走快速通道，材料齐全的话3-5个工作日出结果。 本土化运营工具包——包括西班牙语文案模板、本土客服标准话术、本地化营销活动素材库。 3、覆盖哪些站点？门槛怎么算？ 目前CBT Pro覆盖的站点：墨西哥、巴西、智利、阿根廷。 门槛方面，官方没有公开硬性数字，但从过往几期的实际审批来看，跨境店的月GMV至少在5000-8000美金以上、IPI分数70分以上，过的概率会比较大。门槛不是死的——如果你的增长趋势好、品类有特色，即使GMV略低也有机会。 二、跨境店绑3家本土店：7步操作全流程 这部分的每个步骤都截过实操后台，你照着走就行。 1、前置准备（动手前先确认这3件事） 别急着登录后台，先检查： 跨境店主体是否合规——店铺状态正常，没有未处理的违规记录或纠纷。 IPI分数是否达标——建议70分以上，低于60基本没戏。 本土店已有明确绑定目标——你要绑定哪家本土店？对方的店铺ID、主体信息、仓单证明是否齐全？这些材料得提前备好。 2、跨境店绑3家本土店7步操作全流程 Step 1：登录卖家后台，进入CBT Pro报名页 登录美客多卖家后台后，在导航栏找到"CBT Pro"入口（如果找不到，确认你的店铺是否符合报名资格）。进入报名页面后，系统会自动读取你的跨境店基础信息——店铺名称、注册主体、近3个月GMV、IPI分数。核对一下，确保数据和实际情况对得上。 Step 2：提交预报名信息 这一页需要填两个东西： 选择目标站点——墨西哥/巴西/智利/阿根廷，可以多选。建议根据你的本土仓所在国来选，不要贪多。 上传资质证明——近3个月的销售数据截图（月GMV）+ IPI分数截图。截图要清晰，数据要对得上你的后台，不要P图，不要P图，不要P图——重要的事情说三遍。 提交后进入待审核状态，这个阶段就可以开始准备绑定本土店的材料了。 Step 3：绑定本土店 在"本土店管理"页面，输入你要绑定的本土店店铺ID。系统会提示你上传一份"关联关系证明"——说白了就是一份说明文件，解释为什么这个本土店和你的跨境店有关联（比如：本土店是你在当地的仓配合作伙伴）。 这里有一个很多人忽略的细节：本土店的主体信息和跨境店的主体最好是关联可追溯的，完全八竿子打不着的两个主体，审核大概率会卡。 提交后，平台初审一般3-5个工作日。 Step 4：上传仓单证明 仓单证明是整个流程里最容易出问题的环节。你需要上传： 本土仓的仓库地址证明（租赁合同/仓单证明均可） 仓库的运营资质文件 如果本土仓不是你自己的，而是用的第三方仓配服务商的仓库，那仓单证明需要服务商配合出具。合同上的仓库地址和Step 5发货地址必须一致，不一致会被直接驳回。 Step 5：配置发货地址 在本土店的后台，把发货地址设置成Step 4上传的那个仓库地址。发货地址设置完后，要确认FULL标的状态——FULL标需要库存实际入仓后才能激活显示，不是设了地址就有的。 如果你绑定的是第三方仓的本土店，这一步需要和仓配服务商协调，确保对方已经将你的货入库并激活FULL。 Step 6：等待综合审核 前面的步骤都完成后，平台会启动综合审核——跨境店资质 + 本土店信息 + 仓单证明，三样一起审。 审核周期一般在5-7个工作日。这段时间你可以在后台的审核进度页面看状态。如果被退回，退回原因会写在备注里，按提示补材料重新提交就行。 Step 7：权益激活与最终验证 审核通过后，CBT Pro权益会自动激活。收到通知后，登录后台确认以下三件事： 1对1客户经理是否已分配（会在后台消息中心收到通知） 库容绿色通道是否已开通（在库存管理页面能看到额外库容配额） 活动提报入口是否已开放（在促销活动页面能看到比别人早的报名时间） 三项都确认OK，绑定流程才算真正走完。 三、审核最容易翻车的3个坑 每次CBT Pro报名周期，都有卖家因为这三个问题被驳回。提前规避掉，别踩。 坑1：本土店主体和跨境店对不上号 这是驳回率最高的一项。平台审核的时候会很关注：你凭什么绑定这家本土店？ 如果本土店的注册公司和你的跨境店主体完全无关，又没有提供清晰、可追溯的关联关系证明，基本过不了。解决方案就是：提供的关联关系证明要具体——可以是合作协议、股权关联、供应链合同等。模糊的"合作伙伴关系"描述不会过审。 坑2：仓单证明材料糊弄事 很多人觉得随便传个合同截图就能过，但审核人员是有模板对比的。常见问题包括： 仓库地址模糊，只有街道名没有门牌号 合同有效期已过 合同上的地址和后台发货地址不一致 文件拍照模糊、信息不完整 建议用规范的仓单证明模板，信息完整、清晰可读、日期在有效期内。 坑3：IPI分数硬着陆 IPI分数在报名期间突然暴跌，审到一半被卡。这通常是因为报名前仓库有大量积压库存没处理，或者在报名期间又发生了发货延迟、退货率上升等问题。 如果你计划报名CBT Pro，提前1-2个月就要开始做IPI优化——清理滞销库存、提高周转率、确保发货时效稳定。不要临时抱佛脚。 四、绑定之后怎么管？跨境店+本土店的高效运营方案 绑定走通了，下一个问题就来了：你现在手上有1家跨境店 + 最多3家本土店，跨站点、跨店铺，日常运营怎么跑？ 别小看这个。跨境店的后台逻辑和本土店不完全一样——选品看的数据源不同、上架时的Listing规范要求不同、订单处理和库存管理也是两套体系。如果你还靠手动切后台一个个操作，光处理日常订单就能把人的精力耗干。 这时候就需要一个能同时管跨境店和本土店的工具。妙手ERP已经接入了美客多阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁五个站点的本土店，跨境店和本土店可以在一套系统里统一管理。 几个跟CBT Pro场景直接相关的功能： 1、本土店选品不再盲猜 绑定本土店之后，选品逻辑要变——你不能继续用跨境店那套"铺货试错"的思路。妙手直连美客多官方的爆款商机数据库，按类目、季节性标签筛，能看到本土市场到底什么品在起量。看中的商机品一键上架+同步申报，审核通过还能吃平台的流量扶持。 2、批量刊登，跨境店和本土店一起发 管理多家店最怕重复劳动——同一个产品要在4个站点、4家店里各上一次。妙手支持采集1688、Temu等100+平台货源，AI生成Listing、图文翻译、违禁词检测都内置了，优化完后批量发布到多站点多店铺。跨境店和本土店的产品发布，一个流程搞定，不用来回切换。 3、订单聚合处理，不分跨境还是本土 妙手把跨境店和本土店的订单聚合到一个页面里，不管是本土自发货还是Full仓订单，从申请运单号、打印面单到扫描发货，流程自动化走完。不用一个店铺登一次，也不用担心漏单。 4、智能分仓，防超卖 绑定本土店就绑定了本土仓，库存管理必须有。妙手接入多家第三方海外仓服务商，关联后一键调用海外仓库存发货，出库自动扣减库存防超卖。 可以按店铺、产品、收件地址等条件设置自动分仓规则，运营量大的时候这个功能能省不少事。 费用方面，免费版可以绑定2个美客多店铺且不限制订单量，付费版单店月租20元（年付180元/店）。对刚开始跑CBT Pro绑定流程的中小卖家来说，试错成本很低。 👇对妙手ERP感兴趣的卖家立即点击下方图片注册账号，新用户现在还能免费授权两个店铺，不限订单量，永久使用。 五、总结与建议 CBT Pro 8月1日全面开放，确实是2026下半年美客多跨境卖家值得争取的官方资源。跨境店绑定本土店这个功能，直接解决了跨境卖家"时效比不过本土店"的核心矛盾。 但有几个现实问题得想清楚： 第一，准备窗口很短。 仓单证明准备、本土店绑定谈判、IPI分数优化、材料审核，每一步都不是一两天能搞定的事。如果你是现在才开始从零准备，时间会比较紧。 第二，绑定本土店的关键不在技术操作，在合作关系。 你绑定的是一个有本土仓配能力的合作伙伴，能不能拿到完整的仓单证明、对方愿不愿意配合后续的发货地址配置，这些比后台点几下按钮重要得多。 第三，CBT Pro不是万能灵药。 它有流量、库容、活动优先权这些实打实的权益，但如果你跨境店的选品和定价本身没有竞争力，权益再多也转化不成订单。先把自己的店铺基础打扎实，CBT Pro才能锦上添花。 六、常见问题解答（FAQ） Q1：CBT Pro的报名费用是多少？跨境店绑定本土店需要额外付费吗？ CBT Pro本身是付费服务，具体费用根据站点和店铺等级不同有差异，建议在卖家后台CBT Pro页面查看最新报价。跨境店绑定本土店是CBT Pro的权益之一，已付费的CBT Pro卖家不需要额外付费即可绑定。 Q2：一个跨境店最多能绑定几家本土店？绑定之后能更换吗？ 目前Q3规则是一个CBT Pro跨境店最多绑定3家本土店。绑定之后如果想更换，需要先解绑再重新绑定，但要重新走审核流程。建议第一次绑定就想清楚，别换来换去。 Q3：绑定本土店后，订单物流时效该怎么算？ 绑定后，订单从本土店出单，以本土仓的发货时效为准。也就是说，如果本土仓支持2-3天送达，买家端显示的就是2-3天——和本土卖家完全一样的展示效果。这也是跨境店绑定本土店最直接的价值。 Q4：没有自己的本土仓，能不能绑定第三方仓的本土店？ 可以。前提是第三方仓的服务商愿意配合——提供仓单证明、配置发货地址、激活FULL标。这也是目前大多数跨境卖家绑定本土店的方式。关键是要找一个愿意配合且合规的仓配合作伙伴。 Q5：IPI分数低于60还有救吗？能不能先报名再等分数涨回来？ 不建议。IPI低于60的话，建议先集中精力把分数拉到70以上再报名。审核期间如果IPI继续走低，可能直接被驳回。而且报名的评估周期内，分数波动会被平台看到——不要指望审核人员注意不到。 Q6：CBT Pro报名被驳回后，还能再提交吗？多久能重新报？ 可以重新提交。被驳回后根据退回原因补齐材料，修改后再次提交即可——没有冷却期。但每次驳回都会留下记录，次数多了会影响审批人员的判断。建议第一次就准备齐全，一次过。 Q7：CBT Pro的权益是长期有效还是有期限的？ CBT Pro是按季度签约的，Q3的权益覆盖2026年7月-9月。到期后如果续费，权益延续。如果不再续费，核心权益（客户经理、库容通道、活动提报优先权）会取消，但已绑定的本土店不会自动解绑——不过没了CBT Pro身份，平台是否会要求调整绑定关系，目前官方还没有明确说明。 Q8：绑定本土店之后，仓库的发货时效不达标会有什么后果？ 有。本土店的物流表现直接影响你的店铺整体评分和FULL标状态。如果绑定后频繁出现发货延迟、虚假发货等问题，不仅本土店会被处罚，也可能影响跨境店CBT Pro的资格。所以绑定前，务必确认对方仓库的履约能力是靠谱的。

美国进口成本结构迎来了新的变量。 7月23日，美国贸易代表办公室（USTR）发布公告，宣布依据《1974年贸易法》第301条，对包括中国在内的全球60个经济体加征10%至12.5%关税，接替原定于次日到期的旧有政策。 美国贸易代表办公室发布301关税新政公告 该新政已于美东时间7月24日全面落地。其中，中国大陆及中国香港均被列入最高12.5%的加征范畴，覆盖高达99%的美国进口商品。这一举措意味着，输美商品的成本曲线将被强制抬升。 对于卖家而言，这不仅是一次简单的费率调整，更是一场对成本结构、入场门槛及底层运营逻辑的深度重塑。如何有效寻找破局路径，成为当下每位卖家必须直面的生存命题。 一、美国301关税新政落地：中国卖家惨遭多重挑战 此次301关税新政并非“一刀切”，而是根据各经济体对美国调查及要求的配合程度，构建了复杂的“四档”税率结构： A档（加征12.5%）：涵盖中国大陆、中国香港、越南、巴西、澳大利亚、新加坡、泰国等全球38个经济体，在原有关税基础上额外加征12.5%关税。 B档（加征10%）：适用于阿根廷、加拿大、英国、印度、墨西哥等17个已设立“强迫劳动”进口禁令或实施部分限制措施的经济体，其在原有关税基础上额外加征10%。 C档（301关税+MFN税率达到12.5%）：当商品最惠国（MFN）税率低于12.5%时，加征301关税使其合计达到12.5%；若MFN已高于或等于12.5%，则301税率为零。适用经济体包括：日本、韩国、瑞士。 D档（301关税+MFN税率达到10%）：当商品最惠国（MFN）税率低于10%时，加征301关税使其合计达到10%；若MFN已高于或等于10%，则301税率为零。适用经济体包括：欧盟、中国台湾地区。 该政策原则上覆盖所有输美商品，仅药品、航空零部件、钢、铝、铜等部分特定品类享有豁免。相较于此前的关税政策，本次调整的核心在于多层面的规则变更。 为了帮助卖家厘清其中的关键差异，妙手特将核心对比要点梳理如下： 图源：妙手整理 上述税率档位看似复杂，但落到美区卖家头上，核心影响绝非仅是税率从10%提升至12.5%这个看似有限的增幅，其背后蕴含着更为深刻且颠覆性的多重影响。 01、避税路径失效 此次被列入12.5%最高税档的，还包括越南、泰国等此前承接了大量中国产能转移的东南亚国家。这意味着，过去“借道东南亚”规避美国高关税的捷径已彻底失效。 02、成本大幅上涨 低客单价卖家首当其冲，10-30美元商品毛利仅8%-12%，新增关税将抹平全部利润。中大件卖家同样承压，整柜需预缴大额税费，若遇滞销，货值与税费双重积压将重创现金流 03、合规门槛升级 301关税伴随着严格的产地认定与溯源要求，海关穿透式监管将成常态。卖家需备齐采购链路及产地证明等合规文件，合规成本显著上升。 面对301关税新政带来的行业变局，美区卖家应如何有效破局？ 二、应对美国301关税新政，四大策略赋能卖家高效破局 在这场严峻的市场洗牌中，消极等待即意味着淘汰；唯有主动出击，方能抢占生存先机。针对当前痛点，卖家可重点从以下四大维度布局突围： 01、重新核算成本，精准定价守住利润底线 随着关税新政落地，产品成本的“穿透式”核算已成当务之急。12.5%的额外关税显著改变了到岸成本，若继续沿用旧有定价模型，亏损将不可避免。 对此，妙手ERP提供精准定价模板，专为TikTok Shop、Temu、速卖通、SHEIN等美区卖家量身打造，助力卖家高效定价，精准规避隐性亏损。 妙手TikTok Shop定价模板 系统全面整合卖家可能涉及的成本维度，覆盖：采购成本、头/尾程物流运费、平台佣金、增值税率、提现手续费等成本，卖家仅需设定目标利润，系统即可自动测算最优售价。 模板保存后，其他产品可一键套用该模板批量改价，有效提升产品定价效率，助您在成本变动的第一时间筑起利润防线。 02、强化合规运营，全面应对平台审查 受新政影响，美国海关严查原产地的同时，各大平台势必同步收紧合规信息审核，运营门槛正持续抬高。面对挑战，妙手助力卖家构建双重合规防线： （1）资质完备：支持批量上传多店产品品牌、资质证书及制造商&负责人等相关合规信息，彻底告别单一产品逐一上传的繁琐操作，大幅提升产品合规优化效率。 （2）风险排查：同步提供【侵权检测】功能，支持一键扫描产品图片版权、外观设计专利及商标信息，全方位规避侵权隐患，安全出海。 妙手侵权检测功能 03、优化仓储供应链，降本增效控风险 关税成本的攀升往往伴随着仓储费用的增加，为助力卖家降本增效，妙手除接入FBT、FBA官方仓，更聚合700多家第三方海外仓资源，助您灵活比对，筛选最优仓储方案。 绑定海外仓后，即可实现多仓精细化管理。店铺出单支持一键调用海外仓库存发货，包裹出库系统自动扣减库存。同时，妙手提供智能分仓规则，优选订单就近仓库发货，有效降低物流配送成本，确保效益最大化。 妙手合作第三方海外仓资源 若担忧自主备货将面临高昂的成本与库存积压风险，妙手ERP为您提供轻量化运营方案。系统同步接入了阿里美区现货盘、西之月等多家美区本土货盘资源，并打通从选品、上架到采购、发货的全链路操作。 货盘产品不仅支持一件代发，更自带完备的产品资质，保障合规出售。这不仅能帮助美区卖家在前期低成本完成测品，更能助力业务平稳过渡，实现无忧起步。 04、推进多元化布局，分散单一市场风险 降低对美国单一市场的依赖，已成为卖家避险突围的必经之路。积极进军欧洲、东南亚、拉美、中东等新兴市场，以多渠道布局抵御政策波动，不仅是生存策略，更是行业共识。 妙手ERP已深度接入Temu、Shopee、Ozon、美客多等全球30余个主流跨境电商平台，并提供多平台多店铺集成化运营能力，赋能卖家高效统筹全球业务，实现规模化出海。 - END - 以上是妙手ERP针对美区关税新政的全方位应对方案。未来，我们将持续深耕卖家需求，致力于开发更优质、便捷的功能，全方位赋能卖家无忧布局，赢战全球！

近日，Shopee马来西亚站宣布：8月1日起，对新增100个必需品（Essential Goods）类目下调佣金，部分商品佣金直接减免。 消息一出，卖家群里是一片叫好。 一、Shopee百类商品佣金减免 这次政策定向瞄准刚需赛道，覆盖FMCG（食品快消）、Health（健康）、Mom & Baby（母婴）三大板块： 01、食品类 如面包、面粉、糖、大米这些基础食品，直接归到零佣阵营；调味料、即食汤料等品类从原来的9%-14%统一调整为0%。 02、健康与母婴类 手动牙刷、牙膏、非处方药，以及母婴喂养和洗护用品等，将根据返现计划、非返现计划及商城类型，佣金费率控制在5%-20.5%之间。 官方对外说辞相当体面：帮助卖家降低运营成本，提供更具竞争力的价格并推动销售增长。 但估计不少卖家存疑，零佣阵营里为什么几乎全是日常柴米油盐？3个月前的同一站点，上演过一波反向涨价，平台到底在图什么？ 带着疑问，我们接着往下看。 二、先涨后降，Shopee意欲为何？ 8月降佣确实振奋人心，但咱们不要忘了，3个月前，Shopee马来站刚完成一轮大范围佣金上调： 时尚类目整体上浮约1%，快消佣金上限同步抬升1%，美妆个护从11%涨到12%，家居、汽配、户外等品类费率普遍上调 1 个点。 不仅如此，平台还正式开征2%预售服务费（含8%SST），此前不少类目还能享受豁免。 一连串收费叠加，直接挤压卖家利润空间。 一位做美妆的工厂卖家和妙手聊到，他从去年入局Shopee，一开始出单还算良好，但今年开始，平台费率不断上调，综合佣金已经去到40-44个点，而且物流、货品成本还没算进去。 供应链卖家尚且进退两难，没有议价空间的中小卖家更是亏损离场。 就在不少卖家萌生止损撤店、停止上新的想法时，必需品类目降佣、免佣的消息来了。 但，为什么平台选择给必需品让利，而不是3C、时尚、家居这些高利润类目？动作可以连着看： 前期大范围涨价：给平台增收利润 美妆、服饰、家居、汽配这些类目，客单价更高、利润空间充足，也是站内广告投放、平台大促活动的主力军，卖家承受成本上涨的能力更强。 平台上调类目佣金、收紧预售规则，一方面摆脱持续补贴亏损的旧模式，实现营收改善；另一方面抬高运营门槛，淘汰低价内卷、无供应链优势、靠无脑预售铺货的劣质卖家，优化站内竞争生态。 后期刚需类降佣：稳住流量基本盘 必需品的特质是高刚需、低毛利、强复购。 大米、面包、调味料这些品类，虽然普遍客单价低、利润薄、走量为主，却是用户每周甚至每天都会下单的商品，撑起平台基础流量大盘。 一旦刚需类目持续高抽佣，结局无非两种：刚需卖家大批出逃，或是费用转嫁到买家身上，这些都会导致用户流失，对平台来说，这笔买卖得不偿失。 这样看，平台思路十分清晰：刚需卖家稳住流量底盘，享受费率红利；时尚品类利润充足，承担更高佣金，间接补贴刚需生态。很典型的内部成本平衡打法。 不过，有人举杯，也有人一针见血，直指本次佣金减免不过是个噱头。 因为0佣金不等同于0成本，就算佣金为0，交易费、支持费这些也依旧在跑。 平台这点小心思不难看透：必需品客单价低、佣金占比相对更重，砍掉佣金卖家感知更大，卖家松了一口气，自然会短时间内持续留在这个平台。 三、卖家实操建议 距离8月还有一周多，建议所有刚需品类卖家赶紧行动起来： 01、逐条核对商品类目 对照官方完整佣金费率清单，区分0佣金类目跟阶梯降佣类目，把在售产品逐一筛选，精细核算单品毛利，不要想当然认定所有刚需品都免佣。 02、两套定价方案备选 0佣金商品有两种玩法：要么直接降价抢占搜索流量、拉高转化；要么保留佣金差额，直接增加单品利润，根据店铺引流策略自主选择。 03、合理规划刚需品备货 平台明显倾斜扶持生活必需品赛道，后续流量资源会持续倾斜。米面粮油、口腔护理、母婴洗护爆款，可以正常安排备货，抓住这一轮政策红利冲销量。 必需品降佣，对这类型卖家来说确实利好。 不过单方面的安排，不平衡始终横在平台和卖家之间，这是两者之间的长久命题。 -END- 目前，妙手ERP现已支持接入Shopee全托管、3PF和跨境店铺，可实现货源平台批量采集、产品编辑、批量发布、订单管理、物流仓储等一站式解决方案，从根源上实现提效增收！

合规，已经卷到一个小小的包装。 2026年8月12日之后，一批贴着“合格”标签的货可能被无情拦下。 翻车根源不是产品，而是包装里的一层收缩膜、一块隔板、一种油墨。 听起来相当魔幻，但PPWR法规，已经给所有欧洲卖家设好了一场硬核大考。 一、PPWR是什么 PPWR，全称《包装与包装废弃物法规》。 它已于2025年2月11日正式生效，并将于2026年8月12日起全面强制实施。 也就是说，8月12日起，只要你把带包装的产品卖到欧盟，包装产生的回收处理你得负责，该注册注册、该交钱交钱。 细看下来，覆盖范围还不小： 1）欧盟本土企业 2）中国、美国、英国、土耳其等所有非欧盟卖家 3）跨境电商卖家（亚马逊、Temu、速卖通、TikTok Shop、独立站等） 4）采用FBA、海外仓以及自发货的卖家 5）只要在欧盟境内销售带包装产品，都在监管范围内 换句话讲，只要你做欧洲站，基本都跑不掉。 二、PPWR到底有哪些卡点 外行人看包装，无非就外包装、内包装的区别。 但真要细扒，一个SKU可能涉及：产品直接接触的包装、单品销售包装、内盒、说明书和标签、塑料袋、缓冲材料、外箱、运输包装、托盘缠绕膜、海外仓二次包装等。 每一层包装，可能对应不同材料、重量、供应商和证据文件。 而PPWR要求的就是卖家能将这些数据（SKU、包装层级、包装材料、包装重量、包装供应商、证据文件、适用市场、版本、责任人、后续维护方式）提供出来，并且符合它们的标准，如果不达标，就没有进入欧盟市场的资格。 可以说，跨境包装界即将迎来它最严厉的母亲。 而法规落地后，卖家要直面三大难题： 01、合规成本增加 除了需要在每个销售目的国分别注册EPR之外，为了符合可回收性标准、减塑要求、材质安全等，卖家还需要更换包装材质、重新设计包装结构，短期内生产成本会直接拉升。 02、运营难度提升 过渡期库存如果沿用旧包装，后续大概率面临滞销、报废风险。 另外各大平台后续会要求卖家提供全套审核材料（包装材料信息、生产者责任注册信息、EPR号、包装重量、包装材料分类、回收标识等），欧洲卖家需要统一存档备案，方便随时核查。而多品类卖家会更吃压力。 03、市场门槛抬高 隔壁亚马逊已经先行启动注册号审核，不合规Listing限制销售甚至直接下架，届时其他平台应该也会跟进。 同时欧盟海关也将加大对进口包装的抽查力度，不合格包裹面临扣留、退运，严重情况直接销毁。 三、PPWR合规5步走 01、全面盘点现有包装 梳理所有目标销售国、销售站点的包装材料类型、单件重量。这是所有后续动作的基础，数据不准确，注册和申报都会出问题。 02、完成对应国EPR注册 针对德、法、意、西等核心站点，联系合规服务商或者 PRO 生产者责任组织完成注册，获取EPR注册号，按照销售周期及时申报、缴纳回收费用。 03、平台上传及证据留存 在亚马逊、Temu、速卖通等后台提交注册号并完成审核。 建议长期保存检测报告、符合性声明、供应链单据等，以便后续海关和平台核查。 04、优化包装与成本结构 重点排查包装是否存在有害物质、包装空隙率是否超标、各配件是否能拆分回收，长期经营卖家需要提前规划2030年的整体替换方案。 05、按需完善多国EPR注册 如果是向多个国家销售，需要完成多国EPR注册；如果只向单一国家销售，完成目标国 EPR 注册就好。 8月12日，剩下不到一个月了，做欧洲站的卖家，需要趁早动身。 -END- 目前，妙手旗下ERP产品已深度服务110w+跨境卖家，为卖家提供TikTok Shop日常运营中的多种便捷功能，如一键搬运商品信息，AI优化标题、描述及图片，出单后快捷处理订单，运营全流程一站式解决。 同时，妙手旗下产品均支持授权多平台、多店铺运营，无关联风险，可助力卖家实现热销选品、货源平台批量搬运、产品编辑、批量发布、订单管理、物流仓储等一站式解决方案，从根源上实现提效增收！

全球税务合规的收紧浪潮，正深刻影响着每一位跨境卖家的商业版图。继美国之后，欧盟也进一步强化了监管力度，对跨境直邮小包模式实施了更为严格的政策调整。 当地时间7月1日，欧盟已正式废止150欧元以下小额包裹关税豁免政策。目前，所有来自非欧盟国家、申报价值不超过150欧元的进口小额包裹，不再享受原有的免税待遇，而需被征收3欧元的临时固定关税。 欧盟理事会发布税改文件 对于布局欧盟市场的卖家而言，过去低价小包直发模式的优势已不复存在。如何在合规前提下有效降低关税成本，已成为卖家亟需破解的运营难题。 欧盟低价免税时代终结，跨境小包卖家成本结构全面重塑 此前，价值低于150欧元的小额包裹进入欧盟可享受关税豁免；而新规实施后，关税计算将依据商品的海关协调制度（HS）编码进行分类逐项计征，而非按包裹整体统一计算。 这意味着，同一包裹内若包含不同税则类别的商品，每一类别将被分别计征3欧元关税。对于品类丰富、采用多SKU组合销售的卖家而言，新规带来的成本冲击将尤为剧烈。 一位欧盟卖家反馈，针对平价饰品、日用小百货、小配件类产品，日常售价仅为6-9欧元，扣除各项成本后，单笔利润仅剩2-3欧元。如今新增3欧元关税，不仅彻底抹平了利润空间，更直接导致亏损。若包裹涉及多品类混装，关税成本更将成倍叠加，卖家经营压力剧增。 图源：社交媒体 据了解，新规分两个阶段逐步实施： 第一阶段：过渡期（2026.7.1-2028.7.1） 针对直接运送给消费者、价值低于150欧元的小包裹，依据包裹内商品所属的海关税则子目进行分类，每类商品征收3欧元的临时统一关税。 第二阶段：长期实施（过渡期结束后） 正式取消过渡期临时关税，恢复按常规关税制度，对所有入境欧盟的小包裹商品进行全面征税。 目前，税改政策已全面落地，如何平稳过渡、高效适应合规要求，成为卖家的当务之急。 为助力卖家应对关税新规带来的成本挑战，妙手ERP正式上线订单「合并报关」与「移除申报」两大功能，帮助卖家在严守合规底线的同时，最大限度优化关税成本。 功能一：「合并报关」——同类商品合并申报，大幅降低关税成本 对于品类集中的卖家而言，无论单店铺运营，还是多站点、多店铺同步销售，出单产品往往属于同一HS编码类别。 依照欧盟新规，同一HS编码下的多件商品若总价值不超过150欧元，仅计收一次3欧元关税。如果卖家单独申报，不仅会导致关税成本成倍叠加，还增加了繁琐的人工核对负担。 而借助妙手「合并报关」功能，卖家可快速设置合并申报规则，后续符合条件的订单，多个SKU可合并为一条报关信息申报，在大幅降低关税成本的同时，有效提升运营效率。 以三笔连衣裙订单为例：尽管它们源自不同店铺、分属不同SKU及颜色，但若逐一报关，每单需缴纳3欧元，合计支出9欧元。而使用妙手「合并报关」功能后，这三笔订单即可整合为一条报关信息提交，总计仅需缴纳3欧元。从9欧元降至3欧元，真正实现关税成本的大幅直降。 功能二：「移除申报」——赠品合规豁免，精准计税不花冤枉钱 订单合并报关页面支持移除申报 买赠、满赠虽是电商常用的促销手段，但赠品本身不产生直接销售收入，原则上无需申报。然而，若卖家未及时取消申报，这些赠品将被视同正常销售商品，每件仍需缴纳3欧元关税。 针对这一痛点，妙手上线「移除申报」功能助力卖家有效应对。 对于订单中符合豁免条件、无需申报的赠品或附属品，卖家可一键将其从申报清单中移除。移除后，系统在物流下单时将自动屏蔽被移除的SKU信息，有效避免赠品被重复计征关税。 申请运单-填写报关信息页面也可同步移除申报 - END - 以上，便是针对此次欧盟税改政策，妙手提供的相关应对措施。未来，妙手ERP将持续以卖家需求为导向，开发更多简单、易用的功能，全方位助力卖家高效出海！

这年头，还有货代不敢收的货？ 消息一出，跨境圈一片哗然。 这不是在搞抽象，原因在于一条新规落地，不少货被无情拦在美国门外。 一、新政核心大变天 本次风波的根源是7月8日，美国CPSC正式强制执行ACE系统电子 eFiling申报。 新政要求CPC证书标注的进口商、CPSC线上申报注册主体、实际清关IOR记录进口商，三者主体名称、地址等所有信息必须100%匹配。 政策一出，这一边货代们在陆续发布通知，拒收无CPC、GCC合规证书的货物。 而反观另一边，大部分美区卖家还在云里雾里： “我的产品在不在管控范围内？” “产品具体要做什么电子备案？” 很多卖家听到“这个产品需要完成CPSC电子申报”时，误理解为需要做CPSC证书，但准确来说，是要弄清楚两样合规信息： CPC儿童产品证书（Children's Product Certificate）：专门针对12岁及以下儿童用品，覆盖玩具、童车、儿童服装、婴儿床等。 GCC通用合格证书（General Certificate of Conformity）：适用于非儿童品类，但属于CPSC管控的产品，比如自行车、成人头盔、床垫、打火机、割草机等。 而新规之下，以前的骚操作直接被抹杀。 以前，卖家自行办理CPC/GCC证书，发货时交给货代，依靠货代的公共IOR、公共Bond走双清包税渠道。 哪怕证书进口商抬头跟实际清关主体对不上，也能靠着海关人工随机抽查的漏洞蒙混过关。 但现在规则彻底改写：信息必须100%匹配，否则红牌罚下。 说白了就是：过去，CPSC属于事后抽查，运气不好才被抽到；现在，变成了事前拦截，系统不通过直接扣货、滞留甚至退运。 至于货代为什么拒收，也不难理解。 如果卖家提供的CPC证书主体跟自家IOR无法对应，海关扣货只是开胃菜，单次违规最高喜提12万美元罚款。 再加上目前新政落地初期，海关查验尺度、审核标准尚不明确，没人敢赌运气，观望拒单、严控收货就成了行业内的普遍操作。 二、中小卖家陷入两难 新政让不少卖家陷入两难境地： 一方面，大多数中小卖家都是靠公共IOR、公共Bond走货，本身没有美国本土进口公司、没有专属IOR主体，短时间内根本无法完成三主体信息统一，合规整改无从下手。 另一方面，难题扎堆爆发：货代拒收、货物积压、店铺断货、客户催单，多重问题叠加。尤其是做多SKU铺货的卖家，痛点直接拉满，一套资质下来大几千，利润直接为负。 货代不敢收货，卖家难以承压，淘汰已然开始。 时间紧急，建议所有美线卖家立刻自查，快速理清产品合规情况。 01、官网自查判断 第一步：登录官方工具Regulatory Robot； 第二步：填写产品售卖人群、用途、核心材质等基础信息，查询时尽量用英文产品名，如婴儿玩具Baby Toy、沙发套Sofa Cover，关键词越具体，判断会越精准； 第三步：重点看是否可能属于受监管消费品、需要CPC还是GCC、可能涉及哪些法规、是否需要实验室测验和证书数据。 02、重点排查类目 早在7月初，就有多起中国产品被高频召回，聚焦儿童、母婴、家居、日用等多个跨境热销赛道。 海关针对性加大了这些类目查验力度，卖家务必优先自查整改，千万别抱侥幸心理。 1）儿童母婴类（高危严查）：12岁以下各类玩具、童装、婴儿寝具、母婴用品、儿童配饰等； 2）电子电器类：充电器、纽扣电池、电源适配器、各类内置电池电子产品； 3）家居日用类：成品家具、床垫、布艺窗帘、防滑地毯等； 4）纺织服饰类：全品类成人服装、针织布艺产品、各类家纺面料等； 5）户外运动类：自行车、头盔、户外运动装备等。 美国监管在不断升级，合规布局是大势所趋。 短期来看，跨境卖家的重中之重是完成产品自查、补齐合规证书、规范电子申报流程，先解决当下出货难题，避免货物被扣、渠道被封。 长期布局的卖家，建议主动跳出低价铺货、依赖公共IOR的旧模式。 靠谱的解决方案就是注册美国本土公司、搭建专属本土进口商资质、匹配专属IOR，从根源上解决三主体信息不匹配的核心问题，彻底规避清关风险。 越早完成合规布局，越能抢占美国市场先机，在行业洗牌中站稳脚跟，甩开一大批同行竞品。 -END- 目前，妙手旗下ERP产品已深度服务110w+跨境卖家，为卖家提供TikTok Shop日常运营中的多种便捷功能，如一键搬运商品信息，AI优化标题、描述及图片，出单后快捷处理订单，运营全流程一站式解决。 同时，妙手旗下产品均支持授权多平台、多店铺运营，无关联风险，可助力卖家实现热销选品、货源平台批量搬运、产品编辑、批量发布、订单管理、物流仓储等一站式解决方案，从根源上实现提效增收！