3C卖家将被拦在美区市场门外？ 一、美国FFC新规即将生效 美国联邦通信委员会（FCC）在《联邦公报》发布最终修订规则，扩大了《覆盖清单》管控范围。 2026年10月13日起，如果设备安装了清单内企业生产的“逻辑承载硬件组件”，该产品就无法获得新的FCC设备认证。 拿不到FCC认证，产品就没法合法进口到美国，亚马逊等主流平台也不让卖。 但，“逻辑承载硬件组件”，是个啥玩意？ 按照新规标准，零部件每秒产生/使用超过9000次（9kHz）时序脉冲，或是靠数字技术做射频运算、存储、数据传输，都属于“逻辑承载硬件组件”。主控芯片、MCU微控制器、无线模组、基带、加密芯片，全都在管控范围。 这样一来，受影响的产品覆盖面就比较广了，智能家居、安防设备、网络设备、监控摄像头、机器人，以及各种具备无线功能的消费电子，基本全部中招。 以前，FCC设备授权审查主要是看整机品牌。所以很多厂商就有投机取巧的空间，比如拿受限实体生成的芯片、无线模组，跟合规的整机外壳组装，反正整机品牌合规，FCC ID认证轻松拿下。 但现在，合规已经不再局限成品整机，而是细化到设备内部的硬件组件层面。 换句话说，整机是谁生产的，要看；内部相关硬件是谁生产的，也要看。 卖家最好自查一遍所有带无线功能和需要FCC认证的产品，确认内部核心硬件是不是覆盖清单实体生产。 当然，不是所有零部件都受限。像外壳、导线、电阻这些纯机械或者无源部件，就不在这次新增管控范围内。 对于还在美国市场流通的存量设备，卖家也不用过于担心。因为新规并没有一刀切： 1）10月13日前已经取得FCC ID的产品，不受新规影响，可以正常进口、在美国销售； 2）10月13日后新提交的FCC认证申请，严格执行新规； 3）已经提交、还在审理中的申请，只要不更换逻辑承载硬件组件，可以豁免；一旦变更主控、模组等核心器件，就必须重新提交认证申请。 前两条还好说，但最后一条意味着，像蓝牙耳机、智能手表、摄像头、路由器这类需要快速迭代、定期换芯的消费电子品类，以后改版成本和生产周期直接拉满 除了卖家，平台也被拉进监管体系，平台不再只是单纯卖货的渠道，要承担核验责任。 平台商品销售页必须展示真实有效的FCC ID编号，自营平台要在2027年3月1日前完成落实，第三方平台需要在2027 年6月1日前完成整改。 平台要核验卖家FCC ID的有效性，如果继续销售没有合规授权的射频设备，平台也要承担相关法律责任。 二、卖家如何应对？ 目前已有平台对于管控作出通知，明确要求经营蓝牙耳机、无线音箱、智能穿戴、带无线功能的智能家居等品类的卖家优先排查。 距离美国FCC新规落地不到一个月，卖家需要抓紧时间。 01、梳理产品，完成认证 梳理店铺全部射频类ASIN对应的FCC ID编号，确认编号是否真实有效、有无过期，FCC ID缺失、编号虚假的Listing尽早清理，防止平台直接处罚。 已经拿到有效FCC授权、正在美国销售的产品，无需重新认证，但如果后期有计划改版、变更芯片模组，需要提前评估新规影响，不要直接开模生产。 准备在10月13日之后提交FCC ID申请的新品，必须拉上硬件工程师、供应商一起审核BOM清单，逐个确认主控芯片、MCU、WiFi等组件的生产主体，排查元器件是否属于FCC覆盖清单实体。 02、筛选货商，留存凭证 大部分跨境卖家基本是贴牌组装，芯片、模组直接外购，自身不生产核心零部件。 所以，在采购环节必须要严格筛选供应商，要求供应商提供元器件原厂信息、厂商声明文件，建立“商品-型号-FCC ID认证-组件信息文件”的对应档案，以便应对后续FCC核查。 合规的压力，已经不局限在美国。 欧洲发布PPWR包装法、法国暂停EORI下号......合规，只会日益收紧，而趁早布局，才是规避风险的第一步。 - END -

跨境生意，快干不下去了。 前脚美国取消800美元以下小包免税，后脚欧盟150欧元以下小包免税也没了，连带每类商品还固定3欧元关税。 号称包装法最严厉的母亲PPER，也在8月12日强制落地，包装不合格、EPR没注册，货直接卡在海关。 Temu、SHEIN、TikTok们更是忙着转半托管、建海外仓、搭物流网。 就在这时，小红书甩出了Redshop：直邮出海，覆盖9国，不用压货。 哟，新玩家，那咱们不得高低尝尝咸淡？ 但大家别急着下嘴，因为新规，它又来了。 一、Redshop开始收费了 近日，小红书公示了《Redshop出海领航商家服务费规则》，面向所有已加入“出海领航计划”的卖家，征收一笔出海服务费。 从时效上看，这笔费用的适用日期是2026年9月16日-2026年12月31日，至于后面新费率收多少，等明年再说。 从类目上看，服饰、美妆、家居、3C数码、宠物、运动户外等多数一级类目，费率统一定为10%；谷子及衍生周边、娃娃、棉衣娃娃费率为8%；手工/手作DIY、卡牌/卡片享5%最低费率。 从计费方式上看，公式也整得明明白白： 出海服务费=商品计费金额*出海服务费费率 商品计费金额=商品货款实付+商品平台补贴 不过，平台设置了封顶规则：单笔订单出海服务费上限为70元。 也就是说，按10%费率计算，订单金额在700元以内按照实际比例收取，超过700元之后服务费都不再增加。 这意味着，一件客单价700元以上的商品，服务费被锁死在70元，实际费率会随客单价升高而下降。比如，一件2000元的商品，服务费还是70元，但实际费率只有3.5%。 服务费用占比下降，那其他的固定成本就会被分摊。 说白了，70元封顶规则的本质是在筛选客户：高客单、非标、有溢价的商品能灵活控本；低客单标品会被费用吃掉利润。 对于商家来说，要么减少利润太薄的单件低价商品，要么尝试做套装和关联销售，比如钩织帽子和钩织手套搭配、家居摆件也可以围绕同一种风格组货，但切忌硬把几件不相关的商品捆在一块。 不过，商家不要把这10%理解成全部跨境成本。 根据公示内容，这笔费用和技术服务费分别收取。商品成本、国内物流费用、打包贴标、退货运损以及合规费用，这些都需要算进账本。 二、是七连败还是把生意做大？ 从2025年3月启动“电商出海领航计划”到2026年7月正式上线Redshop，小红书可以说用心良苦。 因为在Redshop之前，小红书就已经尝试多次出海。 从2021年开始，它就在海外铺了一堆独立App：日本做时尚的Uniik、做户外的Takib、做美妆的habU，东南亚做海淘的Spark，欧美有Catalog，纽约还试过城市社区S'More。 东一个西一个，战术是五花八门，但结果落了个六连败的下场。 所以这一次，小红书也知道谨慎对待，先从50家种子商家试水，同步成立了专项组掌舵。而后续的出海生意，Redshop也慢慢着手做大。 因为首批招商类目还只局限在非遗手工、特色手工艺品这些稀缺品，但这次，我们可以看到，这套新规覆盖了服饰、家居、电子、玩具、运动户外等大众品类。 可能大家还很疑惑，Redshop一开始不是想区别Temu、SHEIN的9.9包邮，另辟赛道吗？ 差异化确实是个切入点，但事实上，非遗手工、特色手工艺品这些类目要求商家能说故事、能讲文化、能拍出好内容，才好吸引愿意为东方审美付溢价的买家。 但依靠这些类目成为长期生意的顶梁柱，比较困难。先不说内容门槛过高，东方审美毕竟是个小众赛道，能够覆盖的受众不算多。 Redshop官方应该也意识到了这一点，所以在官方账号上就曾面向美国用户公开发布“我想买”的许愿征集帖，家居、服饰、珠宝、宠物用品等类目就在其中。 费率表覆盖的类目虽然不等于马上全面招商，但可以看出，Redshop从小范围试水到迈向商业化运营已是板上钉钉。 至此，Redshop的线路也已明晰：先从一个可以展示中国特色商品的小窗口，慢慢演变成覆盖日常生活的内容货架。 想要入局的卖家，不妨先关注自己所在的品类是否出现在费率表中，或许下一个入驻小红书Redshop的，就是你。 - END -

这一次，泰国监管正式出手教做人了？ 根据跨境东南亚援引MLex 9月7日的消息，泰国贸易竞争委员会（TCCT，下同）给当地6大数字平台下了硬性指令： Shopee、Lazada、TikTok Shop、Grab、LINE MAN、Bolt全部在列，要求其未来6个月，冻结向商家收取的佣金费率。 接下来，监管机构会进一步调查平台佣金的制定逻辑和计算方式，根据结果评估是否再度收紧。 这是泰国近期平台监管非常重要的一步：过去更多是要求平台解释收费，现在直接硬核叫停佣金上涨。 一、为什么泰国监管重拳出击？ 这次监管并非临时起意，早在去年就有迹可循。 1）2025年8月：TCCT放出监管草案，禁止平台无正当理由乱收费、同类商家区别收费等骚操作； 2）2025年9月：泰国电子交易发展局（ETDA）调查Shopee新增的“平台基础设施费”，要求平台给出说明。同时拟定新规，要求各平台接入至少三家物流商，打破物流收费垄断。 3）2026年3月：TCCT座谈会收集商家诉求，正式落地《电子商务平台指南》，专项整治随意涨佣金、花式乱收费。 4）2026年4月：TCCT正式发布《电商平台经营指引》，禁止平台集体抬价、过度收费，要求收费必须匹配实际服务，禁止强制绑定收费，保障商家自主选择权。 5）2026年9月：TCCT强制要求各大电商平台，未来6个月冻结商家佣金费率，不得上调。 如果说去年的监管手段还算温和，那么从今年3月起，泰国对平台的监管已经来到Next Level。 为什么监管升级了？也不难猜。 一个是平台吃相属实有点难绷。 早些年各大平台冲进东南亚，疯狂撒币抢地盘，低佣金、高补贴、优惠券轮番上阵，只为拉拢卖家入驻。 等市场格局稳住之后，“盈利游戏”开始了：当初砸出去的钱，变成如今五花八门的收费名目收割卖家。 遍观社媒，卖家的吐槽那叫一个铺天盖地。 甚至不少卖家反馈，平台拿捏流量生杀大权，逼着商家自贴钱上大促；层出不穷的收费名目叠加上投流，综合抽成直接吃掉销售额20%-30%的营收... 虽说这背后少不了风险转移的骚操作，但问题在于，平台收费愈发严重，卖家却没有任何议价空间。 再一个是卖家的不满持续高涨。 这两年，各大平台费率调整就算了，但“一家涨，家家涨”的高度同步让卖家属实无奈。 不少卖家每天两眼一睁，先看看平台有没有涨费，生怕再次陷入各种成本计算满天飞。 偏偏泰国消费者对价格高度敏感，不涨价，卖一单亏一单；一涨价，订单断崖下滑。而且当地主流就那几个电商平台，卖家兜兜转转，面临的都是费用上涨。 矛盾日积月累，投诉也接踵而至。 自今年3月发布《电子商务平台指南》以来，TCCT累计收到21起投诉，基本集中在乱涨佣金、强制参加大促、绑定指定物流、不合理限流关店，大量卖家集体向监管喊话，要求约束平台行为。 说白了，监管出手，本质就是平台盈利跟卖家生存失衡的必然结果。 二、冻结佣金，只是短暂缓冲 这次TCCT一刀切下达6个月佣金冻结令，对泰国卖家来说，算是一个来之不易的喘息机会。 接下来半年，卖家不用再提心吊胆提防佣金上涨。 可以安心算成本、盘库存、规划大促节奏，不会刚敲定定价方案，就被突如其来的费率变动全盘打乱。 对于本就挣扎在盈亏线上的中小商家，这半年缓冲期，可以用来消化库存、打磨产品，不至于被接连涨费直接逼出局。 但我们也要清醒看到，冻结不等于退费，更不等于禁止平台玩别的花样。 监管只是卡死“佣金费率不许往上调”，并没有把广告、增值套餐、物流相关的手段一并锁死。 平台要冲盈利压力摆在那里，明面上佣金不敢动，不排除转头在广告门槛、各类增值服务费上做文章，换个方式把钱赚回来。 等6个月一到，费率走向何方，依旧是个未知数。 监管可以约束平台无节制扩张，但没办法凭空帮卖家造出利润。 而平台也要清楚：要赚钱无可厚非，但不能等商家深度绑定平台之后，涨不涨价、涨价多少、凭什么涨，全由平台单方面说了算。 一旦商家扛不住成本集体跑路，最后平台也难免落得两败俱伤。平台与卖家之间这场拉扯博弈，远远还没有画上句号。 - END -

8月28日，2026 TikTok Shop东南亚跨境服务商生态大会如期启幕，本届大会以“再加速・攀新高”为主题，共绘东南亚跨境电商发展新蓝图。 大会聚焦东南亚市场最新政策、流量规则、运营趋势与服务商生态建设，旨在整合行业优质资源，赋能服务商与卖家协同成长，推动东南亚跨境电商规模化、规范化、精细化发展。 在这场汇聚平台官方、头部服务商与资深卖家的行业顶级盛会上，妙手ERP凭借在跨境电商SaaS领域的深厚积淀与行业影响力，从众多服务商中脱颖而出，荣获“2026年H1 TikTok Shop优质招商服务商”官方认证。 从“2024年金质服务商TOP 10”，到“2025年优质招商服务商”，妙手ERP已连续多年获得TikTok Shop官方的权威认可。这一份份重磅荣誉，充分彰显了我们在平台生态中的头部服务商硬核实力与行业认可度。 诚挚感谢平台的信任与广大出海卖家的支持！作为TikTok Shop优质招商服务商，妙手ERP的核心使命不止于协助商家入驻，更在于助力国内卖家打通出海第一道壁垒，实现从0到1的稳步起步与快速成长。 未来，妙手ERP将始终与平台招商战略同频共振，持续优化产品能力、提升运营服务水平，助力更多中国卖家在东南亚市场行稳致远，携手平台与广大卖家共建健康繁荣的跨境生态。 妙手ERP项目经理林拱学上台领奖 回顾2026上半年，TikTok Shop东南亚各大站点始终保持高速增长势头，市场发展潜力持续释放。数据显示，6大站点合计GMV达296亿美元，较2025年同期（193亿美元）增长约53%，区域市场仍处于高速扩张通道。 其中，新加坡站点表现尤为亮眼，GMV增速高达403.26%，领跑6大站点；最大体量市场印尼增速达86.39%，泰国、越南、马来西亚亦也均实现了成倍增长，区域增长动能全面释放。 数据来源：FastMoss 制表：TT123跨境电商 与此同时，平台也在持续迭代政策、简化开店流程，并推出新商扶持政策，降低中国卖家出海准入门槛，为国内商家入局东南亚创造了绝佳机遇。 为帮助卖家精准把握东南亚市场红利，妙手ERP已全面接入TikTok Shop东南亚全站点，并提供贯穿经营全链路的SaaS解决方案。借助妙手ERP，卖家朋友即可一站式完成： 选品分析、产品采集、批量刊登、精准定价、营销管理、GMV Max广告管理、达人建联、订单处理、采购管理、物流追踪、仓储管理、财务数据、客服管理等店铺运营全流程，高效掘金东南亚。 除产品功能外，妙手ERP还会常态化举办并参与各类线上线下跨境行业活动，帮助TikTok Shop东南亚卖家及时跟进平台最新政策变动、规避运营风险，从工具、内容、服务多维度陪伴商家成长。 5月22日，妙手ERP亮相TikTok Shop 2026东南亚跨境电商年度峰会 - END - 最后，再次感谢TikTok Shop官方的认可。 载誉前行，不忘初心。未来，妙手ERP将持续深耕跨境电商SaaS领域，不断迭代产品功能、优化服务体验，以更智能、更高效的运营解决方案赋能跨境卖家，助力中国品牌扬帆出海、货通全球。

最近，海外社媒整了篇梗点拉满的封面报道，主角是拼多多。 封面直接玩起“大鱼吃小鱼，小鱼吃小小鱼”这套食物链名场面，把海外平台卷来卷去那点事摆上台面。 标题也相当扎心：What happens when the disruptors get disrupted？（当年的颠覆者，轮到自己被掀桌时，会发生啥？） 过去十年，Shopee、Lazada、TikTok Shop 算得上是改写当地电商格局的颠覆者。而现在，马来西亚媒体把拼多多放到了它们的对立面。 一、拼多多本尊强势杀入东南亚 故事要从今年5月说起。 那段时间，新加坡用户刷社交软件，总能刷到拼多多铺天盖地的广告，广告主打无门槛单件包邮，吸引本地消费者下载App。 密集的广告轰炸，让拼多多从华人消费圈快速渗透至东南亚大众消费市场。 光靠广告造势当然不够，平台还接入新加坡本地支付系统PayNOW，把下单的操作门槛压到最低。 而且更重要的是，背靠国内成熟的供应链优势，商品本身定价就足够低，即便跨过重洋卖到东南亚，价格优势依旧能打。 一件包邮、本地支付、完全低价，三步走完，任何一个新加坡用户打开拼多多下单成了水到渠成的事情。 值得注意的是，新加坡不是这套模式的第一站，之前拼多多已经在马来西亚落地一件包邮玩法，新加坡更像是模式的进一步测试场。 很多人会问，海外不是已经有Temu了吗，拼多多怎么还跑出来凑热闹？ 二者虽然都主打性价比，但底层逻辑并不一样。 Temu从一开始就是面向海外重做的，商品展示、支付、售后全部按照海外用户习惯重新设计；而拼多多这次则是把国内主站的部分商品池对外开放，海外用户打开 App，挑选的就是国内现货商品。 简单说，Temu是“专为海外再造一个平台”，拼多多主站是“把国内平台直接开放给海外用户”。 而且从效果来看确实显著，截至8月初，拼多多主站和Temu，直接拿下新加坡苹果App Store购物类下载榜第一、第二名，热度一路走高。 二、流量之下问题丛生 热度节节攀升，可不少深耕Shopee、TikTok Shop的东南亚卖家已经开始焦虑，实实在在感受到客源被分流抢夺。 表面看一路攻城略地，但这套猛冲的打法，短板同样十分突出。 01、用户体验无法保障 不少消费者乐于分享拼多多薅羊毛的快乐，但低价包邮的代价同样很现实。 我们可以看到，虽然价格和运费打下来了，但由于拼多多目前依托的是官方集运模式，包邮商品多经海运，配送周期要达两到三周。 这就决定了它更适配收纳用品、手机配件、家居小工具这些低时效、低售后的品类；如果是急单、对体验要求高的货品，这套模式就很难满足。 02、产品质量参差不齐 一件包邮帮助拼多多敲开东南亚市场大门，但低价竞争下，商品品控很难做到面面俱到。 拼多多虽然在不断扩张场地，但有不少看官一针见血： 与此同时，也有当地IP的一些消费者现身说法： 成本压力下，供货工厂要维持薄利，只能在原材料、生产工艺上减少投入，产品质量参差不齐容易成为常态。 品质翻车之后，跨境售后就是连锁麻烦，加上拼多多不在本土，跨地域客服流转、多语种沟通障碍等问题会逐步消磨用户信任和市场口碑。 有些人骂得很难听，但毋庸置疑是拼多多需要直面的问题。 03、引发本土监管风险 马来西亚议员直言，拼多多以”一件包邮”等激进低价策略强势进军当地市场，Shopee、Lazada、TikTok Shop等现有电商平台及本地实体零售业首当其冲。 不只是拼多多，任何挤压本土企业生存空间的外来平台，都会迎来监管的审视。 后续拼多多会不会因为商品质量、贸易规则迎来处罚，还有待观察。 三、写在最后 其实，电商竞争脱离不了多、快、好、省这几个字，现在拼多多明显走的是“省”这条路线，打的用户也很明确：只要你足够在乎价格，就可以拿时间去换。 而消费者是多样的，就像Lazada最近关注到东南亚有大约1.7亿中产及以上的优质消费者，那么这些购买力强、看重品牌的消费者无疑是它的囊中之物。 对于广大东南亚卖家来说，纠结怎么把拼多多挡在门外意义不大，而是要想清楚：自己在哪一块有不可替代的优势。 不过，靠补贴包邮堆出来的流量红利总有退潮的一天，拼多多能否在 Shopee、TikTok Shop等本土成熟平台的夹击下站稳脚跟，还得交给市场时间去检验。 - END -

8月23日，越南国会以94.8%的赞成票通过《海关法》修订案。对做越南海外仓的朋友来说，这条消息的分量不在票数，而在于修订后的法律第一次把跨境电商进出口货物写进了法定监管框架，生效时间定在2027年3月1日。 留给越南海外仓的友商调整的时间，大概还有半年。 一、关于越南新《海关法》 根据目前披露的信息，修订后的《海关法》将跨境电子商务进出口货物纳入法定监管范围。此前跨境电商货物的通关更多依赖部门规章和试点安排，这次是从法律层面确立了监管依据。 越南财政部长吴文俊（Ngô Văn Tuấn）在审议中明确，法律只确立基础原则，具体执行细则交由越南政府后续议定书细化，包括货值免税门槛、VNeID电子认证流程，以及在越南未设立总部的境外平台的数据对接责任。 现在能看到的是框架，真正的操作口径还要等配套文件。 二、和《电子商务法》合起来看 单独看《海关法》会低估这次变化的力度。2026年7月1日生效的《电子商务法》已经要求平台对卖家、主播、联盟客做VNeID电子实名与税务绑定，解决的是"谁在卖"的问题。 《海关法》修订补上的是后半段："货怎么进、怎么走"。按新规，越南境内组织和个人通过电商平台与境外买卖商品，须完成电子身份识别认证；平台（含Shopee、Lazada、TikTok Shop及境外平台的越南站）须对接海关电子商务数据处理系统，邮政和快递企业同步被纳入数据报送责任主体。 平台报交易、物流报轨迹、卖家报身份，三方数据落到同一个系统里，商品从上架到妥投的链路基本没有空白地带。 三、对于海外仓有什么影响？ 对越南本地海外仓来说则有两方面影响： 1.结构性利好 跨境直邮是逐票通关，单票查验风险随货量线性累积，海外仓本土发货是批量通关后本地履约，单票查验环节大幅减少，妥投时效也更有确定性。 2.查仓风险 海外仓同时服务多个卖家，货物混存在同一空间。一旦某个客户的商品被认定为违规，追溯链条会顺着入库记录指向仓库，仓库面临封仓风险。 封仓期间其他客户的订单全部停摆，这部分损失往往远比那批违规货本身大，也很难向客户追偿。 高风险品类主要集中在需要前置认证的几类：CR认证、VEA认证、DAV认证、MIC认证的品类。这几类在入库审核时应当单独设卡。 五、海外仓需注意什么？ 对于后期法规生效，越南海外仓的友商需要注意下面几点： ① 三单一致：HS编码、申报价值、原产地证，缺一不可。这三项决定清关口径，也是后续追溯时被比对的第一层数据。 对顶妙WMS海外仓管理系统感兴趣的老板，点击下方图片咨询，获取免费试用资格 ② 越南语标签与说明书：这是上架的硬门槛，缺越南语标识的商品在终端流通环节很容易被判违规。 ③ 品牌备案、知识产权、资质认证前置：等被查扣再补材料，仓里的货和客户订单都已经受影响。 此外，在法规施行前的半年，仓库服务商还需要注意这些调整： 一是把资质文件从"客户维度"下沉到"SKU维度"。按客户建档在追溯时查不到具体商品，按SKU提供认证证书，才能在入库环节真正拦截。 二是重看一遍仓储合同的责任划分条款。违规商品导致的封仓损失由谁承担，现在不写清楚，出事时没有谈判筹码。 三是梳理现有客户的品类结构，把高风险品类客户单独列出来做一轮资质复核。与其等新法生效后被动处理，不如在这半年内先筛一遍。 至于免税门槛、VNeID具体流程这些细则，等越南政府的议定书出来再对表也不迟，先把仓库内部能控的部分控住。 从《电子商务法》到《海关法》，越南对跨境电商的监管在半年内完成了从"管人"到"管货"的合围。对海外仓而言，这套体系抬高了不合规玩家的生存成本，也把合规能力变成了可以定价的服务。

2026年6月，美客多（Mercado Libre）旗下数字广告业务Mercado Ads在戛纳国际创意节期间宣布了一组新动作，官方将其统一归入"Commerce Powered Media"战略框架：接入TikTok广告生态、上线覆盖拉美超过700万创作者的内容网络、推出可购物视频广告。 对长期把广告预算押在站内的拉美卖家来说，这组消息的分量在于，美客多的广告体系第一次把触角伸到了站外内容场景，并且承诺每一笔投放都能追踪到站内成交。本文依据官方发布及公开行业信息，梳理Social Commerce Video Ads方案的功能、投放流程、素材规范，以及它对卖家的实际意义。 一、事件背景：美客多广告体系的三项新动作 1、发布场合与时间 据美客多官方消息，Mercado Ads于2026年6月22日在戛纳国际创意节（Cannes Lions 2026）期间集中发布了三项广告解决方案。 Mercado Ads高级副总裁Jesús Moreno Sosa在活动现场表示，核心目标只有一个：让每一笔品牌广告投入都能以美客多平台上的真实成交来衡量。 2、三项方案的具体内容 （1）接入TikTok广告生态：将TikTok广告库存纳入Mercado Ads投放体系，属于拉美地区首个此类整合。 （2）上线创作者网络：连接拉美超过700万名内容创作者，品牌可按创作者的实际成交ROAS选择合作对象。 （3）推出可购物视频广告：消费者在视频播放环境内即可完成商品浏览、加购和支付，覆盖社交媒体、流媒体及联网电视（CTV）。 3、官方数据与定位 据CNN Brasil报道，Mercado Ads在活动期间披露，其广告投资在2026年第一季度同比增长73%；美客多生态目前汇聚超过1.26亿拉美买家。 图源：美客多广告 官方称，三项功能上线后，美客多是拉美唯一能同时覆盖社交媒体、流媒体、联网电视全部广告触点的头部媒体平台。 二、Social Commerce Video Ads方案是什么：站外种草、站内成交 1、过去TikTok投放的痛点 品牌在TikTok投广告，能拿到的反馈基本停留在播放量、点赞、观看时长这些表层指标。用户看完视频有没有动心、有没有下单，广告主无从知晓。前端曝光和后端成交之间，隔着一层雾。 2、方案机制 Social Commerce Video Ads把TikTok的广告库存和美客多的第一方购物数据接在一起。品牌投放时，可以基于美客多积累的真实购买行为构建受众标签，把竖屏视频广告推给购买意向较高的用户，在他们刷TikTok的时候完成触达。 3、完整的转化闭环 广告曝光后，用户在美客多上的一系列动作，从品牌搜索、店铺访问、加购到最终成交，都能被追踪到。方案还采用去重受众技术，确保每次曝光对应真实独立用户，避免曝光数据虚高。站外引流从此不再是一笔糊涂账。 4、现阶段定位 需要说明的是，方案目前率先服务于Awareness品牌认知目标，侧重品牌曝光。据官方表态，以购买考虑、转化为直接目标的投放方式将在后续陆续开放。 三、投放流程：在Mercado Ads后台完成 1、创建广告活动 在Mercado Ads DSP中新建广告活动，选择Awareness品牌认知目标，再选Social Video Reach子选项，系统会自动配置连接TikTok广告库存的相关设置。 2、设定受众定向 依据美客多真实购买行为构建的受众标签进行定向投放，每个活动最多支持上传10条竖屏视频。 3、无需开通TikTok广告账号 整个操作都在Mercado Ads后台完成，品牌无需额外开通或管理TikTok Ads Manager账户，省去跨平台配置的麻烦。 四、视频素材规范：发布时的官方提示 1、格式与尺寸 视频须为MP4或MOV格式，9:16竖屏比例，理想分辨率1080×1920像素，单条视频大小不超过280MB。 2、时长 10至60秒，官方更倾向于9至15秒的短内容。短视频的黄金窗口很短，开头几秒没抓住人，后面很难留住。 3、其他要求 视频需包含音频，禁止添加水印，背景应为纯色且避开白色或透明。 4、素材勿直接平移 美客多广告团队特别提示，不要将原先用于Streaming Video Ads或Online Video Ads的素材直接平移过来。TikTok是快节奏、竖屏化、短时长的内容消费场景，素材需重新制作。 以上为方案发布时披露的素材指引，具体以上传时后台实际校验为准。 五、对美客多卖家的影响：哪类卖家值得关注 1、有品牌心智的卖家 TikTok广告的价值不只是带来一次点击，而是让用户在进入美客多之前，先记住一个品牌、一个产品场景、一个购买理由。店铺只有零散SKU、品牌名不清的卖家，兴趣流量很难沉淀。 2、有素材生产能力的卖家 TikTok广告用的是竖屏视频，通常要求本地语言、真人场景和高频测试。一个产品可能要反复拍摄功能展示、使用场景、真人测评等多个利益点，没有持续产出素材的能力，很难投出稳定结果。 3、在墨西哥、巴西有本土化能力的卖家 墨西哥和巴西既是美客多的核心市场，也是短视频消费活跃的市场。据行业数据，墨西哥TikTok用户渗透率超过70%。有本土账号、本地仓储和履约能力的卖家，可以尝试站外视频广告。 4、站内基本功没打好的卖家先别急 TikTok只负责把兴趣人群带过来，成交还是发生在美客多站内。站内广告、Listing、评价和履约表现没到位时，TikTok带来的访问很难长期转化。先补齐站内基础，再考虑站外内容投放。 六、现阶段的不确定性与后续计划 1、落地国家尚未明确 方案目前处于初期阶段，具体落地国家范围尚不明确，是否以墨西哥为起点逐步推开，有待官方进一步确认。 2、数据共享与隐私细节有限 双方在数据共享机制、用户隐私保护方面的具体操作细节，目前披露的信息不多。涉及消费者数据的方案，这些细节早晚要摊开讲。 3、后续开放节奏 据官方信息，以购买考虑、转化为目标的投放方式将陆续开放；创作者网络依托真实成交订单数据核算ROAS，达人种草效果可量化。 七、总结与建议 美客多接入TikTok广告生态，信号意义大于功能本身：拉美电商平台开始补内容种草这一环，广告战场从站内搜索前移到内容场景。 对已经在墨西哥或巴西跑出基础销量的品牌卖家，现在适合做一轮小规模测试，看看产品能不能从短视频里拿到新增流量； 对还在打站内基础的卖家，不必急着做素材，先把Listing、评价、履约这些基本功补齐。 方案的功能细节、落地节奏还会继续更新，保持关注即可。 广告投放解决的是流量问题，流量进来之后的承接同样不能掉链子。尤其做美客多这种多站点市场，店铺一多，刊登、订单、库存、发货、客服来回切换，光是订单同步就够折腾。这些环节可以交给一体化工具处理：妙手ERP是深圳呈云网络科技有限公司旗下的跨境电商运营系统，覆盖采集、刊登、定价、营销、订单、仓储、采购、物流、代打包、财务、客服等一体化运营服务，现已服务110万+跨境电商卖家。广告负责把流量带进来，妙手ERP负责把生意接住，两头配合，店铺才转得动。 八、常见问题解答 1、美客多TikTok广告方案是什么时候发布的？ 2026年6月22日，美客多旗下Mercado Ads在戛纳国际创意节期间发布，官方将其归入"Commerce Powered Media"战略框架。同期还发布了覆盖700万创作者的达人网络和可购物视频广告。 2、Social Commerce Video Ads和普通TikTok广告有什么区别？ 普通TikTok广告只有播放量、点赞等表层数据；Social Commerce Video Ads用美客多真实购物数据定向受众，并能追踪曝光后用户在美客多站内的搜索、访问、加购、成交等完整动作，转化可量化。 3、投放需要开通TikTok广告账号吗？ 不需要。整个操作都在Mercado Ads后台完成，新建广告活动选择Awareness目标和Social Video Reach子选项，系统自动配置TikTok广告库存的相关设置。 4、视频素材有什么硬性要求？ 按发布时官方指引：MP4或MOV格式，9:16竖屏，时长10至60秒（偏好9至15秒），理想分辨率1080×1920，单条不超过280MB，需含音频、禁水印、纯色背景避开白色或透明。实际以上传时后台校验为准。 5、现在哪些卖家适合先试投？ 建议具备三点的卖家：已有品牌名或主推产品心智、有持续制作竖屏素材的能力、在墨西哥或巴西有本土化运营和履约能力。站内基本功没打好的卖家建议先补站内。 6、这个方案能直接带来成交吗？ 现阶段投放目标以品牌认知（Awareness）为主，侧重曝光而非直接转化。曝光后的搜索、访问、加购、成交可追踪，后续官方将开放考虑、转化类投放目标。 7、一个活动能放几条视频？ 每个活动最多支持上传10条竖屏视频，建议准备多条不同角度的素材做对比测试。 8、创作者网络和可购物视频广告是什么？ 创作者网络连接拉美超700万内容创作者，按真实成交ROAS核算达人效果；可购物视频广告让消费者在视频播放界面内直接浏览、加购、支付，覆盖社交媒体、流媒体和联网电视。

继“夏日圣诞”之后，又一个季节抢先起飞。 时间线来到下半年，各种节日开始赶趟了。 万圣节还没到，在Google Trends，Halloween（万圣节）这个词条肉眼可见火了起来，并在8月2日直接冲上近90天热度顶峰。 与此同时，在TikTok美区，一些万圣节的“氛围搭子”也早早扛起平台GMV的增长大旗，不少买家开始在线扒节日穿搭、家居装饰、定制礼品灵感。 不难看出，万圣节的哨声已吹响。 本篇妙手将结合往年数据和当下风向，整理一套选品思路，助力各位老板把握这一关键节点。 一、节日服饰类 “不给糖就捣蛋”流传了2000年，不再只是一句万圣节口号，也让背后的跨境生意大有搞头。 过节重头戏少不了各种变装狂欢，万圣节的第一波生意自然来到了变装赛道。 在万圣节赛道里，COS服饰绝对是万年常青刚需款，没有之一。 一般来说，经典恐怖形象和热门影视角色是消费者选购的两大核心方向。 前者属于每年稳定出货的刚需基本盘，后者流量爆发力强，也是打造爆款的绝佳突破口。 建议选品时聚焦“经典款守盘+热门IP追新”，这样更容易踩中万圣节的消费节奏。 热门影视剧虽然是流量密码，但未经授权的IP存在侵权风险，建议卖家优选： 无特定IP指向的通用形象（如吸血鬼、巫婆、海盗、骷髅、南瓜等）、或者已进入公共领域的形象（如德古拉、弗兰肯斯坦等经典文学角色）。 值得关注的是，这个赛道覆盖全年龄段，但很多卖家容易忽略细分蓝海： 1）儿童款主打软萌可爱，避开惊悚尖锐造型，面料必须安全亲肤，适配亲子出行、幼儿园派对； 2）成人款往小众个性有氛围感方向发力，精准匹配网红打卡、线下派对需求； 3）宠物万圣节装扮也是小众蓝海，海外养宠人群热衷给毛孩子安排节日造型，宠物牌、宠物带帽卫衣、宠物三角巾这些也好拍内容。 这个类目建议把零散单品打包成套销售，能够直观拉高客单价，比如：经典三件套（披风+面具+手套）、完整角色套装（角色服装+假发+道具）、配套加购（套装详情页关联鞋履、配饰等单品推荐，引导买家追加下单）。 二、派对装饰类 根据美国零售联合会的数据，2025年美国人在万圣节的花费上，光是装饰这一项就占了42亿。 万圣节的黄金法则是“卖氛围”。不管是庭院布置，还是室内派对，消费者永远愿意为情绪价值下单。 营造节日氛围，灯光和装饰是首选，也是历年最容易跑出爆款的细分类目。 作为家居装饰复购最多、最易火爆的子类目，氛围灯必须安排上。LED南瓜灯、幽灵小彩灯、骷髅串灯，还有最近在TK美区短短8天就卖出17万刀的3D蝙蝠灯，相关搜索量都稳居高位。 从门廊到客厅，都是海外家庭大展身手的地方。 花环和桌布优先采用黑橙经典配色、蜘蛛网印花；墙贴或挂毯就以蝙蝠、幽灵、蛛网这类长青图案为主，额外突出易移除、不留胶、不伤墙体的实用卖点；一些南瓜、鬼魂、暗黑哥特设计的亚克力或木质摆件、幽灵造型的灯带和气球，随便一摆，轻动带动节日氛围。 除此之外，面具、糖果桶、小配饰也是万圣节派对的三大刚需，非常适合中小卖家轻资产入局。 糖果桶升级成发光的南瓜、幽灵造型，主打轻便耐摔、造型吸睛；披风、发光魔杖、发箍头饰、骷髅手套这些低成本变装配饰，可以考虑多件组合销售。 三、增量机会 大家目光大多集中在服饰、装饰两大核心赛道，但万圣节消费不止于此。 置办完节日装扮、庭院布置之后，海外买家还会顺手为日常出行和居家场景补充一些应季好物。 比如汽配类目 车内布置可以布局南瓜幽灵后视镜挂饰、RGB车载氛围灯、磁吸幽灵造型小灯等；车身装饰搭配车窗南瓜静电贴、主题方向盘套、座椅小装饰，这种低成本小件自带种草属性。 比如家电类目 可以贴合日常需求来选品，派对前协助出餐的空气炸锅、迷你华夫饼机、派对饮品器具等，派对中增加氛围的智能音箱、氛围小夜灯、LED除湿机等；派对后清洁善后的扫拖机器人、小型除味清洁设备等，而且重要的是，节日后依然可以作为日常品继续售卖。 这两类虽然跟传统意义上的万圣节选品毫不相干，但大促会导致流量外溢和凑单心理，一般来说其他类目也会有所增量。 四、运营节奏 8月选品定方向。 优选节日+日常双属性产品，避免货物在流量过后因节日属性太强而无法脱手。 同时要准备好对应的产品资质，比如灯具类要UL/ETL，电子产品要FCC，规避上架、清关受阻风险。 在启动基础动销时，要注意观察点击率和转化率，筛选出潜力爆款重点推广。 9月铺内容和SEO。 再说一遍，万圣节的核心是“氛围感”。 无论是短视频还是产品页都要突出使用场景，3D蝙蝠灯的成功足以证明：能直观展现产品卖点、一眼出片的的可视化内容，最容易抓住用户眼球。 除了#Halloween之外，标签还可以布局#Calabaza、#Fantasma、# Fiesta、#Decoración等关键词来抢占万圣节流量。 另外，及时提报万圣节大促，抢占活动坑位。 10月主收割流量。 可以适当投放广告，主攻节日相关关键词和竞品流量词，集中资源积累产品权重，等到万圣节流量顶峰到来，才能接住爆发订单。 总之，抢跑已成常态，各位看官老爷不要只隔岸旁观，提前布局才是拿下节日的关键。 - END -

国内卷得头破血流也不是一两天了，思来想去，小红书决定搞点出海业务，把老外裤兜里的钱往外掏掏。 大招从去年憋到现在，可算是有点苗头了。 出单后不用自行发货，快递直接上门揽收，一件货直接空运到老外手里。 备货？不用；海外仓？不用。就连商品文案和客服话术，平台都用AI帮忙搞定。 乍一看，新手福音拉满，但真有那么简单吗？ 一、小红书Redshop正式上线 小红书出海的路子，可以说是敢闯又谨慎。 7月，Redshop一上来就整了波大的，一次性打通9大核心市场：美、英、澳、新、马以及中国香港、中国澳门等地区。 过去，海外用户在小红书只能看、不能买；现在，小红书开放Redshop的跨境购物入口，被内容种草的海外消费者终于能收获剁手的快乐。 目前，也有一些卖家收到了Redshop官方递出的橄榄枝，诚邀出海闯一闯。 其实去年3月份的时候，小红书就捣鼓了个出海领航计划，不过当时顶多算牵线搭桥的服务商，帮国内商家对接海外销路。 历经一年半的试水，这次上线的Redshop，已经来到Next Level。 先不说能不能成，至少在降低新手卖家出海门槛这件事上，Redshop给足了诚意： 一、商家不用提前把货备到海外，用户下单后，平台会有指定物流上门取件，空运直邮到老外手里。 也就是说，货怎么过去、库存放在哪里、海外仓成本怎么办这些问题，平台直接用“0前置仓储”这个模式来搞定。 二、系统AI完成自动翻译，包括商品信息、种草笔记、以及消息咨询等多语言转化，几乎没有语言障碍。 很多跨境卖家头疼的语言和本土化，不用再额外搭建团队，AI就可以解决商品标题怎么写、详情页怎么表达、客服怎么沟通这些问题。 三、低佣金、0保证金、首月流量扶持等政策，助力低成本测试产品在海外市场的反馈，再进行下一步动作。 跟TikTok和Shopee东南亚跨境店的招商模式几乎一样。 看到这里，想必大家心动不已、想开团秒跟，不过友情提醒先冷静一下。 一个是官方细则还没出。佣金几个点、流量怎么扶持、退换货谁承担、关税算谁的，全是问号。 再一个现阶段是邀约制。只有部分受邀的商家才能入场，至于什么时候全量开放入驻，还得等官方通知。 总的来看，Redshop的整个流程就两字：精简。 二、Redshop的模式，好还是不好？ 来到2026年，跨境这门生意已经大幅缩减信息差，但不少萌新面临的三重难关依旧是开店、运营和发货。 咱们就针对这三个方面对比下隔壁TikTok来说说。 01、开店方面 小红书国内店铺跟Redshop后台是相互打通的，但在TikTok，想做海外生意，必须得重新开店。 时至今日，依旧有人不知道TikTok Shop官方可以免费开店，要么被卖店的服务商美美收割一把，要么被假平台诈骗沦落到倾家荡产。 小红书相对来说就比较简单，一个店国内国外都能做，新手也不用像个无头苍蝇一样到处找各种渠道。 02、运营方面 中国卖家做TikTok，等于跑到别人家里做生意，而Redshop其实是在自家地盘里吆喝，等别人过来买东西。 TikTok上的商品优化、内容制作、达人建联，首先要做到的是迎合本地化，这里边涉及到的除了语言，还有运营策略。这也使得很多小白根本无从下手。 但小红书不管三七二十一，先种草再说，服务好了国内消费者，再顺带精准推荐给老外，主打就是“中国式”种草。 不过值得一提的是，目前Redshop的招商范围是非遗手工、特色工艺品、中国文化产品这种“小而美”，这就要求商家能说故事、能讲文化、能拍出好内容，才好吸引愿意为东方审美付溢价的买家。 03、发货方面 Redshop目前的模式说白了就是跨境直邮，跟TikTok跨境店东南亚站点差不多。 虽然小红书标榜物流交给官方，但考虑到开通的国家距离各异，如果涉及远程运输，这种模式大概率经不起推敲。 这些都是大家需要思考的问题。 三、入局前需要思考的几件事 如果有小红书店铺基础、会拍种草图文视频、产品有特色有故事的卖家，可以考虑考虑。 不过有几条也得注意避坑： 01、只相信官方渠道 目前仅官方邀约入驻，所有付费代开、内部名额、绿色通道的中介，注意甄别。建议重点关注小红书千帆商家后台、redshop_official官方账号动态。 02、优先轻小件试水 现阶段聚焦高颜值、有内容、有溢价的轻小件，重货、大件、低价标品坚决不碰，物流成本和售后会直接吃掉所有利润。 03、提前算清成本账 佣金费率、流量扶持、物流时效、关税承担，逐条问清楚。现在很多媒体预计的8%-15%只是业内猜测，一定要以官方文本为准。 04、内容永远是核心 AI能翻译文字，但没办法翻译东方审美和故事。建议提前备好英文种草笔记、海外版视觉素材、产品文化故事，这是打动海外买家的核心竞争力。 小红书出海这条路还很长，但方向已经清楚了。 内容带来的种草，最终要怎么依托真实的商品和履约体验接住，是个课题。 但毋庸置疑的是，小红书的这个尝试，对于想入局跨境的小白商家来说，算是一个新机遇。 - END -

8月6日，以“全链护航，旺季称王”为主题的2026 Shopee卖家激励大会在深圳盛大启幕。 本次盛会群英荟萃，平台高管、行业领袖及数千名跨境精英齐聚一堂，旨在复盘上半年市场运营战绩，前瞻下半年出海风向，为即将到来的销售旺季厉兵秣马，全面布局。 作为Shopee生态体系中的长期深度合作伙伴，妙手ERP受邀出席本次行业盛典。 在全场瞩目的颁奖典礼上，凭借卓越的服务效能与深厚的行业技术积淀，妙手ERP从众多生态伙伴中脱颖而出，正式被Shopee官方授予“2026 H1星选服务商”荣誉称号。 此次获奖，是妙手ERP继获得Shopee“2025 ERP最佳合作伙伴”认证之后，在2026年摘得的首枚硕果，也是我们在连续四年荣获Shopee官方奖项后，树立的又一全新里程碑。 接连斩获官方奖项，不仅见证了双方合作的持续深化，更彰显了Shopee平台对妙手ERP实力的高度信赖与权威认可。对于这份沉甸甸的信任与鼓励，我们致以最诚挚的谢意。 妙手ERP总经理Vicky领奖（右） 与此同时，在大会同期举办的Shopee生态合作伙伴增长峰会圆桌论坛上，妙手ERP总经理Vicky受邀登台，共话行业新风向。Vicky指出，随着AI技术浪潮席卷而来，Shopee的运营逻辑正迎来深刻变革，如何借力AI提升运营成效已成为卖家的核心命题。 对此，她以妙手ERP为例，现场输出一套ERP如何借力AI赋能运营，助力卖家把握平台增长逻辑，以及高效攻克海外市场时差难题，为2026年下半年的业绩跃升积蓄充足势能。 主会场外，妙手ERP展位同样备受瞩目。业务团队精神饱满，热情接待每一位驻足的访客。通过核心功能的实景演示，团队精准拆解客户痛点，提供了一对一的深度咨询与定制化解决方案。 这种“专业服务+硬核产品”的双重驱动，充分彰显了妙手ERP的品牌底蕴，也在现场收获了众多卖家的高度信赖与口碑赞誉。 自接入Shopee以来，妙手ERP始终紧跟平台战略步伐，致力于为卖家提供简单、实用的产品功能与服务。 截至目前，妙手ERP已实现对Shopee跨境、本土、轻出海及全托管模式的全面接入，为卖家构建了从选品到履约的全链路赋能体系： 01、智能采集刊登 内置热销选品功能，辅助卖家科学决策，精准锁定爆款；同时，支持采集100+国内外货源平台产品信息，并直连多个优质货盘，一站式解决货源痛点。 采集完成后，系统集成了定价模板、AI优化、批量水印、智能抠图及多语言翻译等强大工具，助力卖家快速打造精品Listing，提升上架效率。 02、高效营销管理 支持多店营销活动统一管理，功能涵盖折扣设置、加购优惠、关注礼及联盟营销等。同时，系统集成多店广告管理功能，帮助卖家优化营销策略，加速店铺出单进程。 03、订单履约闭环 自动同步多店订单，并支持批量采购/库存调用、运单申请、预报发货、面单打印及退货退款处理。通过覆盖履约全流程的闭环管理，切实提升发货时效，有效规避履约超时风险 04、数据经营洞察 提供全链路数据统计与精细化订单利润分析，帮助卖家精准核算成本，实时掌控店铺经营状况，为科学决策提供有力支撑。 此外，针对备受关注的巴西市场，妙手ERP还提供了一站式NF-e开票服务，助力Shopee巴西卖家解决税务合规难题，实现业务的稳健增长。 - END - 以上全链路能力与本土化服务，共同构成了妙手ERP为卖家提供的坚实后盾。荣誉是肯定，更是责任。再次感谢Shopee官方的嘉奖与认可！ 未来，妙手ERP将载誉前行，紧跟官方步伐，持续优化产品功能与服务体验，以更专业的技术能力和更贴心的服务态度，赋能Shopee卖家高效出海！