北极星出海日记 · 2026年2月14日近日，俄罗斯电商巨头Ozon发布官方公告，宣布因物流服务商UNI（Unitrade）未能持续达标平台关键绩效指标，正式终止双方合作关系。
自2026年2月10日起，所有隶属UNI的配送方式即刻停用，卖家暂停创建或交付新订单。
此次决策并非无迹可寻。据行业统计，UNI物流在合作期内频发丢件、无故延误、违规二次收费及恶意拒赔等严重事故，波及近百名卖家的上万笔订单，对平台用户体验造成了难以挽回的负面冲击。
Ozon此次果断清理门户，旨在肃清低效服务商，捍卫平台履约口碑。尽管UNI官方将此次变动解释为“春节期间的临时性系统优化”，但在平台日趋严苛的服务质量管控背景下，其被淘汰已成定局。
UNI事件为所有跨境卖家敲响了警钟：
在平台治理迈向精细化的当下，物流合作伙伴的选择逻辑亟需重构。价格优势不再是单一的决定性因素，履约稳定性、服务合规性以及与平台标准的契合度，才是维系店铺长期运营生命线的核心要素。
Ozon发货实操：新规背景下的物流策略重构
面对突发变局，卖家需重新审视平台多元化的发货模式，结合资金状况、货品属性及运营阶段，制定精准的切换方案。
基于UNI事件的前车之鉴，建议卖家从以下维度构建极具竞争力的物流策略：
1. 建立“稳定性优先”的评估体系
UNI的出局深刻印证了单一的低价策略或特色功能（如退货二次销售），已无法弥补服务质量的系统性缺陷。卖家在筛选物流服务商时，应构建多维度评估模型，重点考察：
服务稳定性：历史丢件率与延误率数据；
运营合规性：清关能力与面单规范化程度；
风控能力：异常情况响应速度及赔付机制；
系统融合度：与平台系统的数据对接深度与稳定性。
2. 基于成本与效率的“模式组合”策略
随着新规落地，物流成本结构已发生显著变化，卖家需灵活调整物流模式以实现效益最大化：
大件商品：FBO模式在新规后运输成本优势显著，建议优先考虑；
资金周转导向：推荐“FBP测款 + FBO推爆款”的组合策略，利用FBP的低风险特性验证市场，待销量稳定后切换至FBO模式，以获取流量红利与高效履约的双重保障；
海外仓布局：对于拥有俄罗斯本土海外仓资源的卖家，rFBS模式依然是平衡时效与成本控制的最优解。
3. 善用工具实现“精细化运营”
面对日益复杂的物流选项与严苛的平台考核，引入专业ERP工具已成为实现精细化运营的必要举措。
以我一直在用的妙手ERP为例，其不仅深度对接Ozon平台，功能齐全，可涵盖店铺运营全流程，更在近期荣获“Ozon 2025年度效率引擎奖”，具备官方权威背书，可靠性值得信赖。
目前，妙手ERP已全面接入Ozon官方物流。卖家在妙手授权店铺并完成物流相关信息配置后，即可实现：
多店订单集成处理、货源采购/调用库存发货，以及运单申请、报关、选择物流、运单推送、打单发货、物流追踪等全链路闭环管理，有效规避多系统切换引发的操作失误风险，显著降低时效延误隐患。
值得关注的是，妙手ERP提供2个Ozon店铺永久免费授权额度，且不限订单处理量，是卖家降低运营成本的优选方案，大家可以试试看。
4. 关注备选及垂直领域第三方服务商
除官方物流外，甄选深耕中俄线路的专业货代或物流服务商进行代打包与发货亦是可行之策。
依托妙手ERP聚合的100+跨境货代、490+物流及800+仓储服务商资源，卖家可依据货品特性，灵活搭建“2-3家优质服务商”的备选合作库。
妙手合作Ozon货代服务商资源
这一策略不仅有助于分散单一渠道风险，更便于在不同物流方案间进行横向比价与动态优化，全面保障发货流程的稳健运行。
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综上所述，UNI事件的本质，是电商平台在规模扩张阶段对供应链服务体系的一次深度洗牌，标志着俄罗斯电商正从粗放式增长迈向精细化运营的新纪元。
对于卖家而言，物流已不再是单纯的“履约交付”环节，而是关乎店铺权重、客户体验与利润空间的核心竞争力。期望本文能为各位提供有益参考，预祝各位卖家在2026年俄罗斯市场业绩长虹，再创佳绩。
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欧哥跨境日记
仓姐Tina
