养肥了再杀？TikTok在欧盟还能撑多久？

刚出虎穴，又入狼窝。

美国通关合规大考才刚落幕，TikTok转头就被欧盟盯上了。

近日，欧盟委员会宣布，经过两年深入调查，初步结论显示：APP内含成瘾性设计，违反了欧盟《数字服务法案》（DSA）。

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违规一旦坐实，TikTok将面临最高达全球年营收6%的罚款，这一罚，可能就是数十亿欧元的天价账单。

一、TikTok被认定存在上瘾设计

咱们先来看看罪状。

从初步调查结果上看，TikTok被点名的问题非常具体，可以说是“数罪并罚”：

无限滚动、自动播放、推送通知、高度个性化推荐，欧盟指控，这一环扣一环，让人几乎没有“停下来”的机会。

要知道TikTok在欧盟拥有约1.7亿用户，未成年人占比极高，数据显示，TikTok已经稳坐13-18岁青少年半夜偷玩的头把交椅。

在欧盟方看来，这些设计本质上是“成瘾机制”，不断提供新内容作为奖励，让用户尤其是未成年人很难主动退出平台。

对此，欧盟开出几个整改条件：夜间强制屏幕休息、重新调控算法推荐、取消无限滚动。

面对指控，TikTok反击也很干脆：“完全错误且毫无依据”。

其实想想也不难懂，这套让人刷到停不下来的设计，说白了就是TikTok吃饭的家伙，是它能在全球杀疯的核心竞争力。

欧盟这一棒子，在TikTok看来，无异于要求它为了合规“自废武功”。

二、欧盟的目的到底是什么？

很多人的第一反应是：老套路，欧盟又要收割平台了。

因为只看平台监管性质，TikTok不是独一个。

早在2025年4月，欧盟就因为Meta违反数据隐私规定罚了它2亿欧元，而且单从金额上看，已经算欧盟的一种“法外开恩”。

按照《数字市场法》规定，违规企业最高罚款可达全球年营收的10%，而Meta前一年营收超1600亿美元，罚款2亿不过是从一头牛身上拔一根毛。

再说回TikTok，罚款只不过是明面上的代价，欧盟瞄准的，是TikTok一步步把未成年人困在手机里的危害，一代人的注意力被重构，在他们看来就是互联网入侵。

我们把眼光放长远一点，不单单是欧盟，澳大利亚、丹麦、法国、西班牙等国更为激进，早已立法禁止未成年人使用社交媒体。

可能有人纳闷，欧盟为什么要挥刀。其实道理很简单：

在一开始，本土市场需要新鲜内容、年轻用户、创新算法，于是任由TikTok攻城略地。

但TikTok的发展是惊人的：2025年5月，其在海外月活用户，正式突破10亿。

这意味着，全球大约每8个人里，就有1个是 TikTok 用户。

TikTok在海外的商业化进程，让人逐渐看清它早已不只是“年轻人爱玩的软件”。

一旦一个平台把用户、内容、电商、支付、物流全部捏在手里，变成难以绕开的数字底座，甚至能撼动本土产业的根基，风向立马就不一样了。

于是，“保护青少年”、”数据安全”这类话术轮番上阵，各位看官应该在老美身上已经见识得淋漓尽致，欧盟如今不过是照着剧本再来一遍：

先让你把市场做透、把用户习惯养熟、把生态链条搭好，等你在本土占据一席之地了，再拿起法律、规则、舆论一步步收紧。

最后结果大概也就这几种：要么拆分、要么重罚、要么被迫交出控制权、要么自废核心竞争力。

说白了，就是养肥了再杀。这也是利益驱使下的必然结果。

三、写在最后

虽然前不久TikTok花了大心思加码欧洲本土化布局，11个站点一个接一个铺开。

但TikTok如今实打实面对的，是一道两难题。

一边是欧盟的整改铁拳：

如果按照欧盟的要求调整算法和内容推荐逻辑，平台多年沉淀的流量分发机制、爆款孵化路径，就得推倒重来。

对卖家来说，以前靠爆款起量的路子、各种被验证过的打法，全部作废，得重新摸着石头过河。

而另一边是天价罚款：

如果坚持原有模式，巨额罚款可能只是一道开胃小菜，后续监管收紧、舆论升级、用户信任崩塌，都可能接连引爆。

即便平台咬牙硬扛，为了控制风险减少投入、收紧政策，最终给到卖家端的，或许依然是流量缩水、扶持减弱、政策不确定性飙升。

所以说，欧洲这道题，无论TikTok怎么选，卖家都不太可能像以前那样轻松了：规则在收窄，成本在抬高，确定性在流失。

那怎么办？换个地方玩。

中东、拉美、非洲，这些地方相对来说，监管压力较小、用户潜力大、流量红利还没吃透，不管是一个新号试水，还是多个账号运营，都还有机会跑出点动静来。

TikTok或许必须直面欧洲这场硬仗，但卖家不必陪绑。

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