近期,TikTok Shop广告生态发生重大变化!据官方通知,自2025年7月起,平台已逐步下线传统手动广告产品,全面转向GMV Max自动化投放。
对于众多TikTok小店卖家而言,这一变化既是挑战也是机遇。那么,TikTok小店GMV Max可以优化吗?如何优化?本文将为您详细解析GMV Max的优化策略,帮助您在新时代广告投放中抢占流量高地。
一、TikTok小店GMV Max是什么?与ADS广告有何区别?
在深入探讨优化策略前,我们首先需要理解GMV Max的本质以及它与传统ADS广告的区别。
GMV Max是TikTok官方推出的以成交为导向的智能广告产品,强调"以GMV(成交金额)为核心指标"进行智能出价。
它可细分为两种类型:
(1)Product GMV Max:是自动化的VSA+PSA,系统会自动探索全部广告流量,自动为广告选择定向、素材及优化方式。
(2)Live GMV Max:系统会自动探索LSA相关的全部广告流量,自动为广告选择定向、优化方式。
与传统ADS广告相比,GMV Max的主要特点在于:
(1)自动化程度高:商家只需设置ROI出价、推广商品和预算,系统自动完成其余操作
(2)全域流量覆盖:可覆盖视频信息流、商品页、搜索页等多个版位
(3)操作门槛低:无需复杂的手动优化,减少人工干预
二、为什么你的GMV Max广告效果差?找出三大元凶
许多TikTok小店卖家反映转向GMV Max后广告效果未达预期,究其原因,主要问题通常出现在以下三个环节:
(1)素材供给不足或质量不佳
GMV Max的运作依赖于海量素材来驱动算法探索。部分卖家仅使用3-5条混剪视频硬撑,导致平台判定内容低质,直接限流。
素材数量不足和质量差,系统就难以高效匹配到目标流量,直接导致投放效果低迷。
(2)错误的选品导致冷启动失败
选择全新上市或已进入衰退期的产品进行投放,会让系统难以找到有效转化路径。
这些产品通常素材匮乏,无法系统地评估其市场表现,进而影响投放效果。
(3)参数设置不当引发系统限制
在创建GMV Max广告计划时,若ROI目标或预算等参数设置偏离合理范围,会直接限制广告触达精准用户的能力。
特别是ROI设置过高会让系统陷入"追求高转化但找不到匹配流量"的困境,导致计划停止消耗。
三、实战指南:三招优化GMV Max广告效果
了解了问题根源后,我们来看看具体的优化策略:
1、定期更新与优化素材
素材是GMV Max与用户沟通的"语言",也是AI系统学习的"教材"。
(1)素材储备建议:
①每个广告组理想情况下应储备50-200条混合素材
②内容形式多样化:包含产品展示、口播讲解、用户实拍等多种形式
③重点拍摄真实使用场景:如"上班族用保温杯泡茶"、"宝妈试穿童装"等
(2)素材保鲜策略:
①平台"喜新厌旧"周期约为7天
②每周新增≥10条视频
③重点类型:开箱视频、使用对比、痛点解决方案
④及时清理表现不佳的素材,让预算集中在高效素材上
2、科学选品助力冷启动
选品决定了GMV Max广告的起跑线。对于TikTok小店GMV Max计划如何优化,选品是关键一环。
(1)优选产品类型:
①聚焦腰部产品:选择日均自然单量表现良好或历史成交记录稳定的产品
②规避平台限制类目:确保产品符合平台规定,避免受限
③潜力品和衰退品优先:系统数据显示,潜力品GMV可提升421%,衰退品GMV也能提升48%
(2)新品启动准备:
TikTok新店铺、新链接需先通过自然流量或基础广告积累5-10单基础销量后,再开启GMV Max,确保商品有足够的历史销量和评价数据,为系统提供判断依据
3、参数设置与调整策略
参数设置是GMV Max优化的精细操作环节,直接关系到系统的探索空间和投放效果。
(1)ROI设定原则:
①初期采用系统推荐值
②新手可直接设ROI为1.5,数据稳定后可逐步调至1.8-2.0
③若计划半天内消耗极少,可适当降低1-2个百分点(如从1.5降到1.3)
(2)预算设置技巧:
①初始预算设为$500左右,给系统足够的探索空间
②日预算建议不低于商品平均客单价(AOV)的20倍
③单日预算设为推荐值的120%,确保预算充足
(3)调整注意事项:
①尽量保持正向操作(调低ROI/调高预算)
②一次尽量只动一个参数,一天控制在2次内
③每次调整后,保持48小时的观察期,避免频繁调整
四、妙手ERP:GMV Max广告投放的得力助手
对于运营TikTok多站点、多店铺的卖家来说,同时追踪多店铺广告数据并集成分析绝非易事。妙手ERP的GMV Max广告数据报表功能能有效解决这一难题:
1、一站式创建及管理多店广告活动
对于同时运营多个站点及店铺的TikTok Shop卖家而言,过去无论是创建还是管理GMV Max广告活动,都需要在卖家中心频繁切换店铺操作,过程十分繁琐,还容易出错。
现在借助妙手,即可一站式创建及管理多店GMV Max广告活动。不仅支持同一页面集成创建,后续也支持编辑、删除和修改广告活动状态等操作,大幅减少人力及时间成本。
2、灵活选择不同广告类型
妙手已全面接入GMV Max产品与直播两种广告类型,卖家可根据自身业务状况和目标,灵活选择并创建不同类型的广告活动,从而更好地满足多样化的经营需求。
3、精细制定广告投放计划
在创建GMV Max广告活动时,妙手通过对接卖家中心后台数据,可智能推荐广告计划的日预算以及预期最佳ROI值,帮助卖家更准确地预估活动效果,精准投放。
同时,针对产品广告活动,妙手可一键查询店铺商品是否支持参与活动,不支持投放的产品系统自动进行标记,让您的广告计划制定过程更加清晰、高效,轻松实现精细化运营。
这些功能帮助卖家彻底告别繁琐的数据整合工作,更专注于广告策略优化,实现精细化运营。
五、避开这些坑,GMV Max广告效果倍增
在GMV Max投放过程中,还需要注意以下几个常见误区:
1、达人素材未备案:直接搬运达人视频却无授权码,会导致平台判定侵权,减少推荐。合作时务必获取达人授权码,上传时勾选"授权内容"选项。
2、冷启动期过于急躁:新计划需要7~14天的冷启动学习期。给予系统24-72小时学习期,避免频繁调整广告组。
3、忽视数据分析和迭代:定期检查广告报告,按"创意"维度查看数据。分析高花费、高ROI的"优胜素材",总结其共同点,然后批量复制成功模式。
总结:
TikTok小店GMV Max广告如何优化?关键在于充足的素材储备、科学的产品选择、合理的参数设置以及持续的监测优化。GMV Max就像一位全天候工作的虚拟助手,能够自主判断何时加大曝光力度、如何改进广告表现以达到最佳ROI。只要掌握了正确的优化方法,并借助妙手ERP等专业工具进行高效管理,相信您一定能在这个新的广告时代脱颖而出,赢得丰厚的销售回报!
关于妙手ERP:
妙手ERP,80万+跨境电商卖家的共同选择,致力于为TikTok Shop跨境电商平台卖家提供热销选品、采集刊登、精准定价、广告管理、订单处理、物流管理、数据统计、财务等一体化服务。
对妙手ERP感兴趣的卖家可以点击下方图片注册妙手ERP管理自己的店铺,现在新用户可以免费绑定2个TikTok Shop店铺,不限订单量,永久使用,全面提升运营效率,助您开启轻量化运营之路,早日爆单!
相关推荐:

大麦victory · 2025年11月11日



欧哥跨境日记


北极星出海日记
仓姐Tina






