欧盟新政正式落地，跨境小包真成了“国国喊打”？

跨境电商低价赛道的“免税红利”正在加速退场。

日前，欧盟理事会官方宣布，自2026年7月1日起，对价值低于150欧元（约合人民币1242元）的跨境小额包裹统一征收3欧元（约合25元人民币）固定关税。

新规覆盖欧盟93%的电商交易量，几乎将所有跨境小包一网打尽。

需要注意的是，“3欧元”是按照包裹中商品的税目类别分别计费，而非按每个包裹征收。也就是说，如果一个包裹内含2条牛仔裤（属同一税目），仅需缴纳3欧元关税；但如果是1条牛仔裤和1件羊毛衫，将合计征收6欧元。

而且这3欧元只是一道“前菜”，因为到2028年，欧盟将全面取消小额包裹免税政策，跨境直邮的成本优势将彻底消失。

一、为什么欧盟要对小包下手？

随着欧盟税改新政一锤定音，大批深耕欧洲站点的卖家也将面临是退是留的境地。

而法国财政部长罗兰·莱斯库尔作为最大“功臣”，想必已经在家开起香槟。

说起来，欧盟这次加码小包关税，并非临时起意。

由于老美突然卡死T86，打得跨境小包一个措手不及，在这种情况下，以Temu、SHEIN为首的跨境电商平台开始瞄准欧洲作为“避风港”。

在转战期间，Temu和SHEIN在欧洲可以说是杀疯了：价格便宜、花样众多，还舍得重金砸钱搭物流、投广告，不多时就成了本土消费者的心头好。

但白菜价的背后，引发了一系列灰色玩法，让欧盟监管部门不得不出手：

数据显示，每天大概有1200万件包裹从亚洲涌入欧洲，但在这其中约65%的包裹是通过低报或虚报免税入境，甚至有卖家购买欧洲本土账号自主申报，从而规避税务成本。这些钻规则漏洞的做法，大大挤压了法、德等国本土中小企业的生存空间。

但时间线拉回今年5月，欧盟只是提出对每个小包裹征收2欧元的处理费，彼时成员国还为具体金额争论不休。

谁能想到不到半年，这个数字就被敲定，还从2欧元涨到3欧元，时间也从模糊的某年某月某日明确为2026年7月1日。

更关键的是，原本计划2028年才取消的“150欧元以下包裹免税政策”，被硬生生提前了两年。

这背后离不开法国、意大利等成员国的先行一步，通过采取加征费用、成立法案等措施，倒逼欧盟加速政策落地。

二、卖家应对方向

新政出来，必然有人离场、有人坚守，但无论如何，欧洲的基本盘还在蓬勃发展：

1）市场潜力大：预计2029年欧洲电商市场规模可接近万亿美元，电商用户属可达5亿；

2）消费力活跃：欧盟超1/4的电商收入来自跨境，荷兰、比利时等国消费者尤其热衷电商购物；

3）竞争较温和：美国是百人抢蛋糕，相较之下，欧洲是五十人分一块；

4）费用投入小：适合白帽玩家投广推流，且广告费、仓储费都比美国低；

5）利润较可观：做到类目头部，单利润可能远超美国，实现一单顶三单。

在这种背景下，我们必须聚焦一个关键问题：当免税红利彻底终结，数以万计依赖小包生存的中小卖家，是否有转型窗口？

并非毫无出路，卖家可以从以下几步着手：

01、降低低客单依赖

3欧元看似不多，但对于依赖走量的中国卖家来说是致命一击。如果卖家是以3C配件、家居小件等低客单为主，毛利率通常在20%-30%，叠加3欧元关税后，毛利率将直接砍半。但换个思路，将3欧元对标50欧元商品，只是增加6%的成本。

所以建议卖家摈弃依靠低价走量抢占市场的心态，逐步聚焦到品质溢价的路线，在前期避开低客单价产品，转向挑选市场潜力足、利润空间大的产品。

02、优化发货策略

由于新政是按商品税目收费，合并发货中的同类商品可以有效降低发货成本，所以卖家需要提前做好订单分类和物流规划，尽可能将同类商品订单合并发出。

03、改变配送模式

对于卖家而言，3欧元费用加收无疑会推高履约和运营成本，但也倒逼其优化供应链结构。如果货物先批量运抵欧盟仓库并完成清关缴税，再由仓库发往消费者，这种情况下，每件包裹成本就会被分摊，压缩得更低。所以，卖家们可以从传统的直邮模式，向前置仓+本地配送的模式转型。

写在最后：从决议到执行，中间还有数月的喘息窗口，中小卖家需要在这段时间认真思考、加快布局，谁能在最后时期完成战略调整，谁就能在后续的欧洲市场中占据主动优势。

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