TikTok从来都不缺自带流量的种草达人,尤其是美区,达人贡献了全美70%以上的GMV。
这就让很多TikTok卖家在找达人测品时,不自觉地陷入一个误区,就是把“出单的希望”全押在达人上:
“我不会拍视频没关系,达人会。”
“我不懂带货没关系,达人懂。”
结果几个月过去,样品倒是寄出去一堆,结果视频没几个,有视频也不出单。
难道达人测品是个伪命题吗?当然不是。靠各国达人高效带货、持续爆单的卖家大有人在。
今天我们就来拆解一下,怎么聪明地借力达人,而不是只靠达人。
一、达人测品,到底在测什么?
这个问题在市面上的答案五花八门,入手的方向也大不相同:有人测产品、有人测达人、有人测脚本,也有人测投流效果。
但归根结底,都是在测一个东西:有没有持续出单的能力。
很多卖家找达人测品只看有没有出单,出单了就是“好品”“好达人”“好脚本”,然后就急哄哄地备货,结果到后面全砸手里。
但达人测品不是看立刻出单。达人能出单,只代表他当前阶段能卖,但不代表他不会转头去带同行竞品;脚本现阶段能跑通,但不代表这个脚本能保证持续出单。
所以从长期主义上看,卖家找达人测品需要瞄准以下几点:
建联的是不是合适的达人?
让达人跑的,是不是可复制的内容框架?
整个过程沉淀清晰的SOP,方便后续放大?
如果这三点没摸清楚,哪怕出了单,也难以稳定复制。所以我们的第一步是:先把人选对。
二、找达人的正确姿势
找达人的时候,很多卖家将粉丝量作为唯一评判标准,这是个误区。
事实上,头达每天会收到无数带货邀约,能成功建联的可能性并不高。而且TikTok绝大部分的带货GMV是由0-5万粉的中小达人产生的,头达的带货能力没有绝对的优势。
再说了,有些达人的粉丝,要么是靠几条爆款碰运气攒下的,要么是靠娱乐性的内容实现涨粉的。
这种达人本身没有内容制作能力,也不懂卖货的逻辑,甚至连产品核心卖点都讲不清楚。这样的达人,带不动货,粉丝再多也白搭。
筛选达人的维度很多,除了粉丝数量,更重要的是看达人的粉丝画像。跟自己产品人群定位匹配度越高,货更好卖,达人的履约意向度自然也会更高。
比如下图这位达人,我们可以从内容上判断该账号定位是:种草类达人+家居类达人+有小孩,面向更多的是宝妈群体,因此家居类、母婴类等产品就可以达成合作,带货效果应该不错。

其次重点关注30天平均GMV是否>1500,这是能够直接体现达人带货实力的数据,不同粉丝量级可能会有很大差异,但是换个思路想,如果小粉丝量的达人也能创造可观的GMV,那这个达人的性价比自然不用多说。
第三点可以看近15天视频播放是否>1000,这个数据说明达人的流量和内容的质量,结合账号更新频率,如果每天或隔天一更,说明达人肯在这个账号上花心思;如果账号的更新频率不高,说明达人不重创作,很大可能是在薅样品自用。
另外也可以重点筛查达人历史履约率,低于80%履约率的达人可以直接pass,一方面是这些达人在后期很大程度上会出现已读不回,另一方面也是为了避免样品被白嫖。
最后记得逐步搭建自己的达人资源库,按标签对达人进行分类管理,明确不同达人的粉丝画像、是否有二次合作的价值,当某个达人出现带不动货或者转带竞品的情况时,可以有替换项。
三、卖家打铁还需自身硬
很多卖家将宝全押在达人身上,希望达人事事尽如人意。但事实上,如果连卖家自己都不懂内容,那大概率上,很难筛选出真正帮忙出单的达人。
在建联达人时,我们需要给到一套明晰的内容Brief。但很多新手卖家在这一步就没有明确方向,缺乏清晰的产品卖点、能够转化的初步脚本以及给到达人用的素材,直接一个甩手掌柜,样品寄出去什么都不管了。
这样导致的结果就是:达人随便拍,视频是出来了,但内容毫无转化。
这就需要卖家自行研究产品到底该怎么卖,先学会自卖,然后去指导达人。
建议从对标同品类爆款视频,或者参考国内抖音低粉但转化效果好的内容开始,一套有效的Brief模板往往是看这几点:产品卖点是什么、目标受众的痛点在哪、要用什么样的开头和表达方式。
前面两点不用多说,关于第三点,在拆解爆款视频时不难发现,开头的黄金三秒无非几种核心逻辑:强结果/强对比、一句话直戳痛点、悬疑式提问。

比如国外一些热门开头:
1)This is how my XXX went from this to this(效果对比:我的XXX,是怎么从这样变成这样的...)
2)If you have...get one this thing...(直戳痛点:如果你遇到了某种问题,可以用这个)
3)3,2,1,let's see how it comes out(悬念倒数:3,2,1让我们看看结果如何?)
4)It's true they're discontinuing the product (制造悬念:是真的,他们准备停产这款产品了)
一个高转化带货视频的公式往往是:黄金3秒开头 + 痛点展示 + 产品解决方案 + 催促下单(CTA)。
把这样的框架给到达人,才是合作的开始。
在视频回传后,我们需要继续下放测试,验证产品卖点和受众是否精准,观察同批视频中是否出现爆款,再将爆款视频的脚本提取出来,叠加投流,总结迭代出可复制的成功模型,这些都是为了长期出单做的基础准备。
写在最后:达人是出单的放大器,但一味光靠达人,没有建立好自身的内容拆解能力,再多的建联也只是无效动作。
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妙手跨境 · 2026年1月14日


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