这边跨境新手在犹豫“现在下场做东南亚晚不晚”,那边东南亚老卖家却在感慨“利润是越做越薄”。
这两种反差暂且不说,我们先来看一些数据。
近日,Shopee母公司的Q1财报新鲜出炉:GMV373亿美元,增长30%;营收51亿美元,增长45%。

但在财报很不起眼的角落,一个数字被轻描淡写带过:核心市场收入(佣金+广告)涨了61%。远超GMV的30%。
而这两,也正是让一众东南亚老卖家频频跌破利润下限的“罪魁祸首”。
一、平台佣金涨声不断
在收费方面,每个站点都要一碗水端平。
比如,越南站5月起交易处理费从4.91%上调到6%、菲律宾站新增“卖家增长服务费”、马来西亚站COD退运包裹征收8美元一件......
再比如,6月1日起,Shopee新加坡站和马来西亚站将分别收取3%、2.16%的预售商品订单服务费,泰国站将上调佣金费最高到24.61%。

就当前来看,如果将基础商品佣金和各类杂费一并计算,排除运费、投流费以及临时性活动费用之外,卖家所须缴纳的最低成本比例为21.5%(中国台湾站跨境直发模式),最高则为37.14%(马来西亚站跨境直发/三方仓模式)。
这么一算,佣金、广告、交易处理费......一项叠一项,收费组合拳打得相当漂亮。
其实不止Shopee,一些卖家反馈,TikTok Shop较21年刚上线以来,整体佣金费也提升了超10个百分点,某些特定市场或许更多、更复杂。
以TikTok泰国站为例,平台常规成本包括:佣金(6.42-9.63%)、交易手续费(3.21%)、基础设施费(1.07泰铢)、电商增长服务费(6.96-8.03%,上限199泰铢)。
如果再加上超级运费券活动(即SFP)、各类大促增值服务包,卖家所需负担的成本基本在25%以上。
“各个平台好像约好了一样,一年两大涨,每季度一小涨,新名词是层数不穷,利润倒是一跌再跌。”同时做这两个平台的跨境卖家小月跟妙手感慨,“干不动了,再干下去感觉连呼吸都要付费了”。
二、不止佣金,广告费也涨
值得注意的是在Shopee,跟着一起涨的,不仅仅是佣金,还有广告费:
自2026年6月1日起,全站推广商品广告/新商品广告将由“按点击收费”升级为“按浏览收费”。

过去消费者点击广告,卖家才需要付费。但是新规之下,只要广告页面超50%的篇幅被消费者看到,哪怕没有任何点击购买动作,都会触发广告扣费。
这就要求卖家必须为了达到“有效曝光、转化闭环”去升级运营模式:
比如重点关注转化率。监控店铺“浏览-点击”的转化率,选择高转化率、高客单价的爆款链接投放。
或者优化商品卡素材。标题切忌堆砌文字,最好在有限字符内展示产品名称、核心卖点、痛点场景;另外详情页将商品亮点、折扣等参数前置,利用高对比色块突出重点文字,方便用户了解。
这些只是达到有效曝光的基础,却在无形中倒逼卖家增加广告费用的投入成本。
如此精打细算的收割,更能说明Shopee要把每一分流量和资源,都投给最能带来长期价值的伙伴。
这也意味着,低预算、低质量的运营已经不能被平台所容忍,卖家需要不断学习平台规则,而在这个过程中,要交的“学费”越来越贵,容错率也越来越低。
这也是为什么我们说,平台越赚钱,商家越要小心。
三、其他海会更好吗?
曾经有东南亚卖家在交流群发问,“还有哪个平台,平台费用是低于15%的吗?”
没人能给出答案。
虽然很多人都在社媒上吐槽:“只要大家不干,平台迟早倒闭。”但尝试逃出东南亚这片海的卖家,发现外面也在下雨。
比如某个俄区平台,佣金按照产品售价分段设置,如果没用官方仓、走本地自发货,纯佣金甚至可以拉到50%。
美客多抽成倒是相对友好,但是拉美市场的复杂关税、高丢货率又把一众卖家拦在门外。
回归到东南亚,现阶段来说,很多卖家依旧保持平台费用一涨,卖家就提价这种方式。
一位无货源小卖家苦笑:“那有什么办法呢,羊毛出在羊身上呗,总不能亏本贴钱。”
遍观市场,转身离开的有,苦苦支撑的占大多数。
对于跨境新手,现在下场东南亚,早已不是“低门槛、高回报”,而是要面对“高成本、高竞争”的双重压力。
对于老卖家来说,如果还要生存,方式差不多就是以下这些:
要么优化供应链,直接深入做本土,靠卷规模和时效降低成本,提升产品竞争力。
要么铤而走险租个本土店,将店铺的未来绑定在一个陌生人身上,主打一个查了封了再说。
要么多布局个独立站,在包裹里放卡片、搭配站外专属折扣码,直接将熟客引到站外去,再用WhatsApp或Instagram做售后闭环。
要么直接转身做起服务商,打着规避平台高佣金的旗号吸引众多卖家,将独立站建站服务一推再推,服务起曾经的“自己”。
问就是还要生存,而东南亚的后红利时代,怎么发展,还有得看。
-END-
目前,妙手ERP现已支持接入Shopee全托管、3PF和跨境店铺,可实现货源平台批量采集、产品编辑、批量发布、订单管理、物流仓储等一站式解决方案,从根源上实现提效增收!

妙手跨境 · 2026年5月20日



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