一、TikTok Shop广告重大更新:9月起全面强制使用GMV Max
8月21日TikTok Shop官方发布新规:自2024年9月1日起,所有付费广告必须使用其AI投放工具GMV Max。这意味着,无论你接不接受,AI驱动广告已成为必然趋势。
作为多年TikTok运营,我认为与其被动适应,不如主动掌握。GMV Max自年初上线以来,确实显著降低了人工操作成本,它通过算法自动优化广告生成与投放,我们只需设定预算和ROI目标,极大提升了投放效率。建议各位卖家尽快熟悉工具逻辑,以免政策落地后陷入被动。
二、GMV Max的机制与影响:机遇与挑战并存
GMV Max是一款高自动化广告产品,目标很明确——最大化店铺GMV。与以往工具不同,它整合了付费流量与自然流量,以“总成交额/广告支出”为ROI计算逻辑,更关注整体增长。
其核心优势有三:
- 操作极简:设定预算和ROI即可自动生成广告结构,省去大量人工搭建;
- 效率提升:AI自动优化受众、创意与出价,覆盖视频流、商品页、搜索页等全域流量;
- 人力解放:减少日常调整,团队可更专注于选品与内容。
但要注意,GMV Max也并非“万能钥匙”。它将主导权交给了平台算法,如果我们产品竞争力弱或素材质量不高,效果反而可能下降。另外,该工具需要一定的冷启动时间,老店铺需提前测试、预留学习期,否则初期转化可能不稳定。
三、强烈推荐:用妙手ERP接入GMV Max,高效管理多店广告
在多店铺、多站点运营成为常态的背景下,手动在TikTok卖家中心来回切换创建、管理广告极其低效。为帮助卖家顺利完成过渡,妙手ERP在平台开放接口的第一时间,率先接入GMV Max广告,并支持同一页面创建和管理TikTok Shop多店GMV Max广告活动,赋能卖家实现高效运营,真正实现了“一站式多店广告管理”,是我目前强烈推荐大家使用的解决方案。
它主要带来四大提升:
1. 多店广告一站式创建与管理
不再需要反复登录不同店铺,在同一个界面就能完成所有GMV Max广告的创建、编辑、状态调整,大幅降低人工错误和时间成本。
2. 支持商品与直播两种广告类型
可根据业务需要灵活选择,尤其适合同时做短视频带货和直播带货的卖家。
3. 智能制定投放计划,推荐预算与ROI
妙手能基于店铺历史数据,推荐合理的日预算和ROI目标值,帮助我们更精准投放,避免盲目设定。
4. 即将上线数据报表,支持多维度效果追踪
后续还将支持集成查看广告数据、多维度分析投放效果,让我们每一步调整都有据可依。
总结来说,TikTok广告智能化已不可逆,GMV Max是挑战更是机会。与其被动适应,不如借助妙手ERP这类工具快速抢占运营效率高地,建议各位卖家早点击下方图片注册妙手账号,为9月政策全面落地做好充分准备。